2024-11-17-库润数据-2024年中国彩妆行业消费者洞察报告_16页_1mb

彩妆消费市场分析总结

消费者特征

• 上海地区彩妆消费群体主要构成。
• 购买动机体现了对化妆趋势、提升自信、效果质量的追求。
• 关注因素集中在性价比、产品品质、品牌信誉等方面。
• 信息获取主要通过社交媒体、推荐口碑，购买途径偏向线上电商平台与线下专柜结合。

市场消费趋势

• 在经济下行背景下，消费者倾向于高性价比品牌作为替代选择。
• 多数消费者采用“用完再买”方式以减少囤货，合理规划消费。
• 销费预期下降主要是因为经济压力与理性消费意识增强。
• 降低成本成为主要趋势，少数情况下可能存在消费增加空间（如新品探究、跨界融合等）。

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