库润数据.2024年中国彩妆行业消费者洞察报告15页_1mb

上海库润数据信息技术有限公司相关调研数据显示，消费者对彩妆的购买行为呈现以下特征：1. 面向1000份调查样本，消费人群主要聚焦于年轻女性群体，占比显著，同时18-25岁和26-35岁用户构成占比最高，其中一线城市消费者购买力较强，二三线城市则更倾向性价比。2. 购买动机以“提升个人形象”为核心，其次是“节日/特殊场合使用”及“社交需求”，部分消费者因“产品成分安全”或“品牌信任度”选择特定品牌。3. 消费者关注因素集中于“产品效果”（如持久度、显色度）、“安全性”（成分是否天然、是否适合敏感肌）、“性价比”及“包装设计”，其中70%以上受访者明确提及价格是选购的关键考量。4. 在经济环境下行背景下，约65%消费者表示会通过购买平价品牌替代大牌，同时减少囤货行为，转向“按需购买”模式以控制支出。5. 消费者预计减少花费的原因主要为“经济压力增加”及“理性消费意识提升”，而新增花费动力则源于“美妆需求增长”（如精致护肤、日常妆容细分）及“新兴品牌创新”吸引。6. 信息获取渠道呈现多元化趋势，社交媒体（如小红书、抖音）和电商平台店铺信息占比最高，线下专柜咨询次之。7. 购买渠道以线上电商为主（占比约55%），但线下门店仍占重要位置，尤其在试色、体验等环节具有不可替代性。调研整体反映消费者在彩妆市场的决策更加注重实用性与成本控制，同时对新兴渠道的依赖度上升。