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深圳歌力思服饰股份有限公司2015年年度报告总结

公司基本信息

• 公司代码：603808
• 公司简称：歌力思
• 公司全称：深圳歌力思服饰股份有限公司
• 法定代表人：夏国新
• 注册及办公地址：深圳市福田区车公庙天安创新科技广场A栋1901-1905
• 邮政编码：518048
• 公司网址：http://www.ellassay.com
• 电子信箱：zqfw@ellassay.com
• 审计机构：瑞华会计师事务所（特殊普通合伙）
• 利润分配方案：每10股派发2.6元现金红利，每10股转增5股
• 总股本变化：由120,000,000股增至248,473,050股

核心财务数据

• 营业收入：835,289,709.02元，同比增长12.28%
• 归属于上市公司股东的净利润：159,843,645.57元，同比增长15.82%
• 扣除非经常性损益后的净利润：146,889,237.60元，同比增长10.40%
• 经营活动产生的现金流量净额：165,977,530.54元，同比减少2.19%
• 归属于上市公司股东的净资产：1,512,571,415.84元，同比增长129.83%
• 总资产：1,865,318,315.04元，同比增长120.81%

主要业务及品牌

时装品牌

• 歌力思（ELLASSAY）：中国高端女装品牌，市场占有率位列前十，定位时尚、优雅、讲究生活品质的现代都市女性。
• Laurà：德国高端女装品牌，原为ESCADA旗下品牌，于2015年9月收购，定位国际轻奢高档女装。
• Ed Hardy：美国轻奢潮流品牌，定位25岁以下注重独特与个性的年轻群体，2015年大中华区店铺达82家，计划三年内扩展至300家以上。
• 唯颂（WITH SONG）：公司2013年推出的线上女装品牌，定位年轻、时尚、优雅，2015年营业收入为2,038.59万元，同比增长144.95%。

产品类别

• 外套、裙类、上衣、裤类、女鞋、T恤、包类及帽子

经营模式

• 采购模式：与供应商战略协作，保障原材料和定制成衣供应。
• 生产模式：采用自制、定制和委托加工相结合，2015年占比分别为60.81%、25.00%和14.19%。
• 营销模式：直营店、分销商及电子商务平台，2015年占比分别为54.82%、35.94%和9.24%。

渠道优化与扩张

• 门店数量：截至2015年12月，公司拥有347家销售终端，覆盖全国主要城市。
• 门店调整：新开40家，淘汰47家，进行28家店铺升级改造，提升单店销售能力。
• 渠道质量：优化选址和店铺形象，提升有效营业面积，增强品牌影响力。

核心竞争力

1. 完备的研发系统：设计研发中心完善，引入国际设计团队，提升设计能力，研发人员增长33%。
2. 渠道优化：全国布局，注重店铺质量与形象，提升品牌影响力。
3. 快速反应机制：产品反应周期压缩至8天以内，提升市场响应能力。
4. 品牌战略：通过收购国际品牌，拓展市场定位，推动多品牌协同发展。
5. 品牌推广：与知名明星、媒体合作，创新营销方式，提升品牌知名度和顾客黏性。

投资与资本运作

• SAP系统实施：提升管理效率，实现资源调配和数据分析，支撑企业可持续发展。
• 设立时尚产业基金：与复星集团合作，通过风险投资和品牌收购扩展业务。
• 资本运作：公开发行股票，实施限制性股票激励计划，增加筹资活动现金流。

财务指标分析

• 销售费用：同比增长17.59%，主要为职工薪酬及店铺租金增加。
• 管理费用：同比增长27.14%，主要为限制性股票激励计划和设计研发投入增加。
• 财务费用：同比下降，因资金充裕，购买理财产品利息增加。
• 研发投入：33,474,947.07元，占营业收入4.01%，研发人员达137人。

行业分析

• 行业基本情况：纺织服装、服饰业（C18），品牌渠道运营占利润超过半数。
• 政策支持：提高出口退税率、扶持自主品牌、鼓励开拓海外市场、加强知识产权保护。
• 行业经济运行：2015年销售额稳定增长，投资增速高于全国制造业，行业转型升级显著。

风险提示

• 主要风险：业务经营风险、市场营销风险、销售渠道管理风险、财务风险等。
• 风险对策：优化渠道质量、提升品牌影响力、加强财务管理和风险控制。

其他重要事项

• 非经常性损益：主要包括政府补助、委托投资收益等，总额为12,954,407.97元。
• 资产与负债情况：货币资金大幅增加，主要因股票发行和激励计划；无形资产增长410.81%，因收购商标使用权。

总结

深圳歌力思服饰股份有限公司在2015年实现了营业收入和净利润的稳步增长，通过优化渠道、加强研发和品牌推广，提升了品牌影响力和市场竞争力。公司通过收购国际品牌，拓展市场定位，推动多品牌协同发展，为实现“中国高级时装集团”的战略目标奠定了基础。同时，公司积极实施SAP系统，提升运营效率和管理能力，确保企业可持续发展。