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QuestMobile2021 儿童经济洞察报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile数据库，分析了2021年4月中国儿童家长群体的消费行为与需求变化，揭示了不同成长阶段儿童家长在消费、学习、旅游等方面的显著差异，并探讨了各类平台和KOL在满足这些需求方面的作用。

主要观点

1. 理性消费意识提升，关注性价比

• 儿童家长在提升消费的同时更加注重性价比。
• 不同成长阶段的家长群体，其消费关注点存在明显差异：
  • 婴幼儿家长：关注保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习等。
  • 学龄前儿童家长：关注学习、买车、学车。
  • 中小学儿童家长：学习关注度最高，活跃占比达23.4%。

2. 平台形式与产品种类的迭代发展

• 移动购物平台和社区零售类微信小程序在满足儿童家长消费需求方面发挥重要作用。
• 婴幼儿家长在母婴类产品的关注度和品牌偏好方面有明显特征：
  • 母婴类产品关注度TOP5包括：奶粉、尿布、玩具、服饰、洗护。
  • 母婴类产品牌关注度TOP5包括：贝因美、帮宝适、迪士尼、小猪佩奇、花王。
• 学龄前儿童家长在母婴类产品关注度和品牌偏好方面也有所不同：
  • 母婴类产品关注度TOP5包括：玩具、服饰、洗护、奶粉、尿布。
  • 母婴类产品牌关注度TOP5包括：迪士尼、小猪佩奇、花王、贝因美、帮宝适。
• 中小学儿童家长在母婴类产品关注度和品牌偏好方面更倾向于学习相关产品：
  • 母婴类产品关注度TOP5包括：学习用品、书籍、文具、玩具、服饰。
  • 母婴类产品牌关注度TOP5包括：学而思、迪士尼、小猪佩奇、贝因美、帮宝适。

3. 应用平台与KOL成为家长学习与育儿的重要工具

• 各类应用平台和短视频KOL在育儿知识、教育学习、旅游出行等方面受到儿童家长的广泛关注。
• 育儿母婴类KOL活跃渗透率TOP10包括：
  • 育婴师安安米琪、育儿分享、赢在起点早教学园、家有萌宝学育儿、超级育儿诺伊妈、高级育儿导师毅宝妈、幼秀园、果果老师育儿、儿科刘医生、年糕妈妈。
• 亲子萌娃类KOL活跃渗透率TOP15覆盖了婴幼儿、学龄前和中小学儿童家长，内容涵盖亲子日常、歌舞表演、日常娱乐等。

4. 教育学习需求显著

• 教育学习行业在儿童家长中的活跃渗透率较高，尤其在学龄前和中小学阶段。
• 典型早教品牌在2021年4月的月活跃用户规模排名靠前，显示出教育类内容的广泛影响力。

5. 旅游出行需求差异

• 旅游服务行业在儿童家长中的活跃渗透率存在显著差异，部分家长更倾向于使用特定出行服务应用。
• 汽车服务行业活跃渗透率TOP5APP包括：瓜子二手车、优信二手车、转转、闲鱼、易车网。

关键信息

• 人群定义：儿童家长为拥有孩子的25-50岁移动网民，按孩子成长阶段分为婴幼儿、学龄前、中小学三类。
• 数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库、QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库、QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库。
• 活跃渗透率TGI：用于衡量目标人群在某应用或品类的活跃程度，计算方式为：目标人群启动某应用的月活跃渗透率 / 全网该应用的月活跃渗透率 × 100。
• 品牌运营模式：包括IP授权、原创视频、打包售卖、线上1V1教学、OMO模式等。

结构清晰要点

儿童家长总体消费关注点

• 保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习等。

儿童家长细分人群消费关注点

• 婴幼儿家长：保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习。
• 学龄前家长：学习、买车、学车。
• 中小学家长：学习关注度最高。

移动购物平台活跃渗透率

• 社区团购、O2O、便利店等活跃渗透率较高。

教育学习平台活跃渗透率

• 学前教育和K12行业APP活跃渗透率排名靠前。

旅游出行平台活跃渗透率

• 旅游服务行业活跃渗透率较高，汽车服务行业也有显著关注。

法律免责声明

• 本报告数据来源于QuestMobile数据库及相关合法渠道，力求准确但不保证完全准确。
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• 本报告的最终解释权归QuestMobile所有。