2021儿童经济洞察报告_31页_1mb

QuestMobile2021 儿童经济洞察报告总结

核心内容

本报告基于QuestMobile数据库，分析了2021年4月儿童家长群体的消费行为、学习需求和出行偏好，揭示了不同成长阶段儿童家长在消费、教育、旅游等方面的表现差异。报告涵盖了婴幼儿、学龄前和中小学儿童家长的细分数据，并结合TGI（相对渗透率）指标评估了各类平台和产品的关注度。

主要观点

1. 儿童家长消费行为特征

• 理性消费意识提升：儿童家长在消费时更加注重性价比，倾向于选择高价值、高质量的产品和服务。
• 消费需求阶段化：不同成长阶段的儿童家长关注的消费领域存在显著差异。
  • 婴幼儿家长：更关注保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习等与未来成长相关的领域。
  • 学龄前儿童家长：关注学习、买车、学车等与孩子成长和出行需要相关的消费。
  • 中小学儿童家长：学习关注度最高，活跃占比高达 23.4%，表明教育投入是这一阶段家长的主要关注点。

2. 移动购物平台偏好

• 儿童家长总体对社区团购、O2O、到家+到店等平台的活跃渗透率较高，其中 大润发优鲜 的活跃渗透率TGI最高（166%）。
• 母婴类产品的关注度在婴幼儿家长中尤为突出，华为、小米、中国电信 等品牌在智能设备领域具有较高渗透率。

3. 教育学习需求

• 教育学习类APP成为家长获取育儿知识和教育资源的重要工具。
• 学龄前儿童家长 对早教类APP关注度较高，如 赢在起点早教学园、小橙子先生 等，其活跃渗透率TGI均超过280%。
• 中小学儿童家长 对教育学习类APP的渗透率相对较低，但 K12教育 领域中，部分APP如 猿辅导、学而思网校 等具有较高关注度，TGI达到352%。

4. 亲子萌娃类KOL影响力

• 亲子萌娃类KOL在育儿知识、亲子日常、日常娱乐等领域具有较高影响力。
• 小橙子先生、李悟（小礼物）、杜百万的成长日记 等KOL在学龄前和中小学家长群体中表现突出。
• 家长们倾向于关注具有专业背景的KOL，如育婴师、幼师、儿科医生等，以获取更可靠的育儿信息。

5. 旅游出行需求

• 有车人群在儿童家长中占比显著，反映出出行需求的增加。
• 汽车资讯 和 车主服务 类APP在儿童家长中具有较高活跃渗透率。
• 旅游服务 类APP在儿童家长中的活跃渗透率也较高，反映出家长对亲子旅游的重视。

关键信息

• 数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库、QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库、QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库。
• 人群定义：儿童家长指拥有孩子的25-50岁移动网民，按孩子成长阶段分为婴幼儿、学龄前、中小学家长。
• TGI指标：用于衡量目标人群在某类应用或产品中的活跃程度，TGI值越高，说明目标人群对该类应用或产品的关注度越高。
• 平台偏好：社区团购、O2O、到家+到店等平台在儿童家长中具有较高的活跃度。
• KOL影响力：KOL在育儿知识、亲子日常、日常娱乐等方面对家长群体产生重要影响，尤其在学龄前和中小学阶段表现突出。
• 教育学习趋势：教育学习类APP成为家长获取育儿知识和教育资源的重要渠道，尤其在学龄前和中小学阶段。

总结

QuestMobile2021儿童经济洞察报告指出，随着儿童成长阶段的不同，家长的消费需求和关注重点也发生变化。婴幼儿家长更关注长期规划，如保健、住房等；学龄前家长则注重学习和出行需求；中小学家长则将学习作为核心关注点。各类移动购物平台、教育学习APP和亲子KOL在满足这些需求方面发挥着重要作用，且家长群体对平台和KOL的选择呈现出明显的阶段特征。整体来看，儿童家长群体的消费行为更加理性，且对性价比和专业性有较高要求，为相关企业提供精准营销和产品优化的参考。