2019-零售产业观察系列三_儿童业态升级_现象_原因及趋势_24页_2mb

报告摘要

儿童业态升级：现象、原因及趋势总结

核心内容

儿童业态正经历快速升级，从单一零售向多元化、体验式发展。随着消费升级、政策支持和电商冲击，儿童业态成为购物中心吸引客流的核心引擎。未来，儿童业态将更注重家庭消费、全产业链发展和品牌差异化。

主要观点

1. 儿童业态升级趋势

注重体验与亲子互动：儿童业态不再仅限于商品零售，而是通过体验式服务增强亲子互动，挖掘“陪同收益”。
家庭式消费：儿童业态带动全家消费，形成“1+2”或“1+4”的虹吸效应，增强顾客粘性。
业态多元化：儿童零售占比下降，儿童教育、职业体验、儿童摄影、母婴服务等细分业态迅速发展。
IP与科技融合：儿童游乐园引入IP、动漫等元素，结合高科技互动体验，打造差异化竞争力。

2. 儿童业态占比持续扩大

政策红利：2016年“全面二孩”政策实施，带来婴儿潮，儿童消费市场活力被激发。
对抗电商冲击：儿童体验类业态具有强大的抗电商能力，购物中心通过引入儿童业态吸引客流，提高坪效。

3. 儿童业态未来发展

全产业链发展：儿童业态将向“乐园+零售/餐饮/文化”等综合型模式发展，实现多维度体验。
品牌差异化：通过细分产品线、打造特色IP、引入科技元素等方式实现品牌差异化。
非盈利性业态：非盈利性儿童设施如主题展览、儿童剧场等，将提升购物中心吸引力，带动潜在消费。

关键信息

儿童业态现状

项目	数据
股票家数	64家
总市值	7651亿元
流通市值	4887亿元
儿童业态占比	2015年达15%

儿童业态变化

儿童零售占比下降：从2011年的85%降至2015年的25%。
儿童教育占比上升：从2011年的5%增长至2015年的27%。
儿童业态面积增长：在42个城市中，儿童业态商业总面积达916.1万平方米。

儿童业态发展趋势

家庭消费导向：儿童业态将更注重家庭式消费，吸引不同年龄段人群。
沉浸式体验：如苏州魔法奇园采用沉浸式体感交互技术，提升互动体验。
非盈利性业态：如儿童剧场、主题展览等，增强购物中心的吸引力和停留时间。

儿童业态发展原因

1. “全面二孩”政策红利

2016年出生人口达1786万，较2015年增长131万。
人口出生率由12.07%升至12.95%，二孩及以上占比超过45%。
儿童消费市场规模接近4.5万亿元，其中培训类消费占比最高（26.8%）。

2. 对抗电商冲击

2010-2016年线上母婴消费规模增长迅速，2016年达5009亿元。
儿童体验类业态（如儿童游乐园、职业体验馆）基本不受电商影响，具有强大的引流能力。

儿童业态主要类型与案例

儿童零售

案例：孩子王采用“S2C2B”模式，实现线上线下融合。
趋势：更多品牌尝试“新零售”模式，结合大数据实现精准营销。

儿童游乐园

案例：精典泰迪熊主题乐园、苏州魔法奇园。
趋势：打造特色IP，融入科技元素，避免同质化竞争。

儿童教育

案例：美吉姆、红黄蓝亲子园、杨梅红艺术教育。
趋势：早教、英语、艺术等综合素质培养成为主流，国外教育模式受到青睐。

儿童职业体验馆

案例：星期八小镇、童兜天地。
趋势：探索创新型体验，提升二次消费能力。

其他细分业态

儿童摄影：向轻写真转型，更符合80、90后父母的审美。
儿童主题餐厅：如School's out酷乐派，主题化提升吸引力。
儿童剧场：儿童剧市场增长迅速，未来5年复合增长率约15%。

儿童业态与家庭消费关系

消费群体：儿童消费由“一拖N”带动全家消费。
消费者偏好：父母偏好教育类应用（如纳米盒、宝宝巴士系列），并重视孩子的人格培养和社交能力。
家庭参与度：52%的父母共同主导孩子的教育，父母陪伴时间显著增加。

数据支持

亲子游人群分布：67.8%居住在地级城市，首选目的地为周边城市。
儿童剧市场规模：预计2020年达7.2亿元。
儿童业态坪效：上海购物中心儿童娱乐坪效高于成人。
儿童业态回报：体验式业态租金贡献不如人气贡献，但能缩短购物中心培育期。

分析师信息

许荣聪：武汉大学经济学硕士，厦门大学双学位，曾任职长江证券、湘财证券。
邹恒超：上海财经大学金融学硕士，厦门大学金融学学士，曾任职国金证券、民生证券。

投资评级定义

类型	短期评级	长期评级
公司	强烈推荐 / 审慎推荐 / 中性 / 回避	A / B / C
行业	推荐 / 中性 / 回避	推荐 / 中性 / 回避

重要声明

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