QuestMobile-2021新中产人群洞察报告_32页_1mb

QuestMobile 2021 新中产人群洞察报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile发布，基于2021年6月的数据，聚焦于中国新中产人群的消费行为与偏好。新中产人群定义为：年龄在25-40岁之间，居住在三线及以上城市，线上消费能力在1000元及以上，线上消费意愿处于中高水平的人群。该人群已成为推动中国经济发展的重要引擎，对市场具有显著的影响力。

主要观点

1. 新中产人群的规模与分布

• 2021年6月，全网用户中新中产人群占比显著，且其代际分布集中在25-40岁之间。
• 三线及以上城市是新中产人群的主要聚集地，他们在这些城市中的消费能力和意愿较高。

2. 多元消费需求

新中产人群在多个领域展现出强烈的消费意愿，包括：

• 文化消费：对电影、演出等文化娱乐活动有较高的兴趣，其中电影类APP的活跃渗透率TGI达到274。
• 健康消费：关注健康美容、运动健身等领域，其中运动健身类KOL的活跃用户规模较大，如PP体育、中国国家田径队等。
• 智能消费：对智能设备有较高的需求，小米、华为、步步高等品牌在新中产人群中的活跃渗透率TGI较高。
• 汽车消费：对汽车资讯、车主服务、汽车电商等有显著关注，汽车资讯类APP的活跃渗透率TGI最高，达243。

3. KOL对消费行为的影响

• KOL（关键意见领袖）在新中产人群的消费决策中扮演重要角色，尤其在运动健身和汽车资讯领域。
• 在运动健身类KOL中，PP体育的活跃用户规模最大，且其平均消费带动指数较高。
• 在汽车资讯类KOL中，一汽大众的活跃用户规模领先，且具有较高的消费带动指数。

4. 商家触达新中产的策略

• 商家应通过精准捕捉新中产的消费诉求进行营销，而不仅仅是进行消费升级。
• 新中产人群对国货品牌关注度较高，尤其是通过微信小程序等线上渠道进行互动和消费。
• 对社会热点的敏感度为商家提供了精准触达新中产的机会，热点事件营销是有效的策略之一。

关键信息

消费关注点

新中产人群在消费关注点上表现出以下特点：

• 对文化、健康、智能、汽车等领域的关注度较高。
• 在典型移动购物平台中，其活跃渗透率TGI显示了对特定类别的偏好。

国货品牌关注度

• 新中产人群对国货品牌表现出较高的关注度，尤其是在食品饮料行业。
• 微信小程序是国货品牌线上触达的重要阵地。

热点事件营销

• 新中产人群对社会热点事件具有较高的关注度，是热点事件营销的重要目标群体。
• 热点事件营销可以采用四维模式，结合内容、渠道、时机与互动进行。

数据来源与方法

• 数据来源于QuestMobile TRUTH数据库、QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库和QuestMobile NEW MEDIA新媒体数据库。
• 数据采集方式包括合法的技术手段、深度访问、抽样调查等。
• 活跃渗透率TGI是衡量目标人群对特定App或内容的偏好程度的重要指标。

法律声明

• 本报告的数据和分析结果为QuestMobile所有，未经授权不得复制、转发或公开传播。
• 本报告内容仅供参考，不构成任何法律或商业建议，不保证其完全准确性和完整性。
• 未经QuestMobile事先书面协议授权，任何机构或个人不得以任何形式使用本报告内容。

结论

新中产人群作为高经济活跃度和高消费意愿的群体，对文化、健康、智能、汽车等多个领域的消费需求显著。商家应结合新中产的消费特点，采用精准营销策略，利用KOL和小程序等渠道，提升品牌影响力和用户互动。同时，对社会热点的敏感度也为商家提供了新的营销机遇。