QuestMobile-2021营销热点事件盘点-45页_1mb

QuestMobile 2021 营销热点事件总结

核心内容概述

QuestMobile 2021年营销热点事件报告聚焦2021年1月至12月期间，通过整合多维度数据，包括广告创意、媒介投放、用户互动等，全面分析了年度营销趋势。报告涵盖热点营销、节日营销、联合营销、场景营销及品牌焕新五大主题，并结合具体案例，展示了品牌如何通过创新形式提升曝光与用户参与。

主要观点与关键信息

1. 营销动作活跃，品牌重视创新与曝光

• 营销事件数量：2021年营销事件总数较多，全年各月均有活跃表现，尤其在7月至8月奥运热点期间，营销事件集中爆发。
• 广告投放特征：品牌通过热点营销、创意内容和KOL合作等方式提升曝光，注重通过创新形式吸引用户注意力。
• 广告主参与度：全年监测到698个广告主参与热点营销，其中部分品牌如百度、奥迪、AYAYI等通过元宇宙、NFT、数字主理人等新型形式进行营销尝试。

2. 内容营销带动社交属性媒介使用

• 内容平台布局：品牌在抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号等平台进行内容营销，形成多平台联动。
• KOL合作趋势：跨平台KOL布局增多，双平台KOL占比显著，部分品牌通过KOL互动提升用户参与度。
• 创新内容形式：包括主题曲、宣传片、微电影、脱口秀、主题展、发布会等形式，其中直播营销成为重要手段。

3. 节日营销持续发力，形式微创新

• 节日营销占比：节日营销在全年营销事件中占据一定比例，传统节日与网络节日并重。
• 典型节日营销：春节营销活动尤为突出，如农夫山泉推出限量款、联名同仁堂、科普直播等，提升品牌专业形象。
• 行业分布：食品饮品、零售服务、美妆护理等行业在节日营销中表现活跃，部分品牌通过创意广告片和周边产品引流。

4. 联合营销成为品牌拓展用户的重要方式

• 联合营销占比：联合营销在消费品与服务行业中占比显著，如锐澳、泡泡玛特、李宁等品牌通过跨界合作扩大影响力。
• 用户画像：联合营销触达人群年龄分布广泛，尤其吸引年轻用户群体。
• 典型案例：包括锐澳与腾讯合作、泡泡玛特与迪士尼联名、李宁与运动品牌合作等。

5. 场景营销融合线上线下，提升用户体验

• 线下场景：展览、市集等线下活动成为品牌与用户互动的重要渠道，如淘宝造物节、ChinaJoy等。
• 线上场景：传统线下活动向线上迁移，如微信视频号线上演唱会、小红书线上潮玩展等，拓展了品牌传播边界。
• 用户触点：通过线上线下融合场景，品牌增加了与用户的接触点，提升了品牌认知与用户黏性。

6. 品牌焕新注重理念表达与话题热度

• 焕新形式：品牌通过更新LOGO、Slogan等方式传递新理念，增强用户共鸣。
• 话题热度：焕新营销话题讨论度高，成为品牌重塑的重要手段。
• 案例展示：包括品牌LOGO更新、Slogan创新等，部分品牌通过焕新引发广泛讨论。

数据来源与方法

• 数据来源：QuestMobile TRUTH、AD INSIGHT、GROWTH、NEW MEDIA数据库，以及资讯媒介爬取和研究人员整理。
• 定义：
  • 投放费用：第三方估算费用，受多种因素影响，非广告主真实费用。
  • 创意组数：同一广告主在选定周期内投放的广告创意素材总数。
• 数据局限性：报告基于营销事件在互联网的痕迹进行整理，不涵盖全部营销活动。

法律免责声明

• 本报告数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权及Echo快调研平台等，获取方式合法。
• 报告内容仅供参考，不保证数据的完全准确与完整性，也不保证观点或陈述不会变更。
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