QuestMobile-2021声音经济洞察报告-25页_1mb

QuestMobile 2021 声音经济洞察报告总结

核心内容

QuestMobile 2021年10月发布的《声音经济洞察报告》对声音行业的用户规模、内容生态、技术发展及市场趋势进行了全面分析。报告指出，声音行业已形成较为完整的产业链，涵盖在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书等多个细分领域，并通过用户行为数据揭示了声音平台的活跃情况与用户画像。

主要观点

1. 声音行业用户规模持续增长

• 去重活跃用户规模：2021年10月，声音行业整体去重活跃用户规模达到7.28亿，同比增长3.8%。
• 细分行业表现：
  • 在线音乐：同比增长率为1.5%。
  • 网络音频：同比增长率为22.0%。
  • 网络K歌：同比增长率为**-22.9%**。
  • 有声听书：同比增长率为58.2%。
• 用户使用时长与频率：声音行业用户日均使用时长和使用次数均有所增长，但具体数值未明确列出，表明用户对声音内容的依赖性增强。

2. 音频内容生态多元化发展

• 声音平台通过不同内容形式（如在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书）满足了用户多样化的偏好。
• 在线音乐行业相对成熟，用户活跃度稳定；而网络K歌由于娱乐互动形式的增多，面临流量下滑。
• 有声听书和网络音频则因内容形式的创新和多元化，展现出强劲的增长势头。
• 声音平台与创作者、用户之间形成了紧密的互动关系，推动了内容生态的繁荣。

3. 声音人群画像与消费能力

• 用户画像：声音人群涵盖了不同年龄段和职业背景的用户，其中24岁及以下用户和25-40岁办公商务人群为主要活跃群体。
• 消费能力分布：声音人群的线上消费能力分布呈现差异化，不同平台和内容类型的用户消费能力有所不同。
• 付费用户特征：付费用户主要集中在高消费能力群体，平台通过内容质量和用户体验吸引付费用户。

4. 声音场景新业态与技术升级

• 智能化基础设施：声音场景正朝着智能化、多功能化方向发展，如多功能话筒、可穿戴设备等。
• 虚拟化趋势：虚拟歌手、虚拟演唱会等新型内容形式逐渐兴起，拓展了声音行业的应用场景。
• 线上线下融合：声音平台与线下场景的结合更加紧密，推动了音频内容的多场景应用。
• 有车用户渗透率：有车用户在声音行业的活跃渗透率较高，显示音频内容在移动场景中的重要性。

关键信息

• 声音人群定义：指在线音乐、网络音频、网络K歌、有声听书行业整体去重用户。
• 数据来源：QuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库和QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库。
• 用户行为分析：
  • 活跃时段分布：不同年龄段的用户活跃时段有所不同，24岁及以下用户和办公商务人群的活跃时段特征明显。
  • TGI指标：用于衡量特定用户群体在声音平台中的活跃度，帮助识别高潜力用户。
• 技术与设备趋势：
  • 智能家居与声音行业的重合用户规模趋势上升。
  • 智能音箱和智能助手类APP成为声音行业的重要载体。

总结

QuestMobile的报告揭示了2021年10月声音行业在用户规模、内容生态、技术发展等方面的显著变化。声音行业整体用户规模稳定增长，内容形式日益丰富，用户画像更加多元。同时，智能化设备和虚拟化场景的兴起，进一步拓展了声音内容的应用边界。报告为声音行业的未来发展提供了重要的数据支持和趋势洞察，有助于平台和企业更好地制定市场策略和产品规划。