20210601-第一财经商业数据中心-2021儿童经济洞察报告_31页_1mb

QuestMobile2021 儿童经济洞察报告总结

核心内容概述

本报告基于QuestMobile数据库，分析了2021年4月中国儿童家长的消费行为与需求趋势，涵盖婴幼儿、学龄前及中小学儿童家长群体。通过数据揭示了不同成长阶段的儿童家长在消费关注点、平台偏好、KOL影响力等方面的变化，为相关行业提供了市场洞察与运营建议。

主要观点与关键信息

一、儿童家长消费行为特点

1. 理性消费意识提升
   儿童家长在提升消费的同时更加注重性价比，体现出对产品和服务的审慎选择。

2. 消费需求阶段化明显

   • 婴幼儿家长：关注保健运动、买房/租房、找工作、烹饪学习等，体现出为未来孩子成长做长远规划的倾向。
   • 学龄前儿童家长：更注重学习和出行，活跃在买车、学车等领域。
   • 中小学儿童家长：对学习的关注度显著提升，活跃占比高达 23.4%，反映出对子女教育投入的增加。

3. 移动购物平台渗透率差异
   儿童家长总体在移动购物中的活跃渗透率较高的行业包括社区团购、O2O、到家+到店等。其中，大润发优鲜的活跃渗透率TGI最高，达到 166%。

4. 母婴类产品关注度

   • 婴幼儿家长：母婴类产品关注度TOP5包括育儿知识、亲子日常、教学资料等，关注品牌如“育婴师安安米琪”、“年糕妈妈”等。
   • 学龄前儿童家长：更关注亲子日常与日常娱乐内容，关注品牌如“小橙子先生”、“杜百万的成长日记”等。
   • 中小学儿童家长：对亲子日常和日常娱乐的关注度较高，关注品牌如“大秀和犟哥”、“顽皮的小石头励志男儿”等。

5. 电器类产品关注度
   儿童家长对智能家居和智能穿戴的关注度较高，华为、小米、中国电信等品牌在该领域表现突出。

6. 教育学习平台偏好

   • 学龄前儿童家长：活跃渗透率TOP5的教育类APP包括“小红书”、“知乎”等，TGI值高达 333%。
   • 中小学儿童家长：关注的教育学习平台包括“作业帮”、“猿辅导”等，其中“猿辅导”的活跃渗透率TGI最高，达到 352%。

7. KOL在育儿与教育中的作用
   亲子萌娃类KOL和教育类KOL已成为家长获取育儿知识和教育信息的重要渠道。例如，“小橙子先生”、“李悟（小礼物）”、“杜百万的成长日记”等KOL在不同成长阶段的家长中具有较高的活跃渗透率。

8. 旅游出行需求
   儿童家长对旅游出行服务的关注度较高，尤其在汽车资讯、车主服务、驾照考试等领域。滴滴出行、高德地图等APP在该领域表现突出。

关键数据亮点

品牌运营模式

1. IP授权与原创视频：通过IP授权和原创内容吸引家长关注，如“赢在起点早教学园”等品牌。
2. 打包售卖模式：将线上课程与教材打包销售，提高用户粘性与转化率。
3. 1V1线上教学模式：提供个性化辅导服务，满足家长对教育质量的高要求。
4. OMO模式：结合线上线下资源，实现个性化教学与服务。

总结

儿童家长群体在消费行为上呈现出明显的阶段化特征，其需求随着孩子成长而变化，从保健、教育到出行、智能设备等。QuestMobile数据表明，家长在移动购物、教育学习和旅游出行等领域的活跃度与关注度不断提升，平台和KOL在其中扮演重要角色。品牌可通过IP授权、打包售卖、1V1教学及OMO模式等方式，精准满足不同阶段儿童家长的需求，提升市场竞争力。