QuestMobile-2021全景生态流量半年洞察报告_34页_2mb

QuestMobile 2021 全景生态流量半年洞察报告总结

核心内容

QuestMobile 2021 年全景生态流量半年洞察报告主要分析了 2021 年 5 月中国移动互联网生态流量的发展情况，包括全景流量和生态流量的用户增长、行业分布及典型应用的表现。报告指出，生态流量在多个场景下增长迅速，成为推动应用增长的重要力量。

主要观点

1. 多渠道布局是流量破局的关键

• 全景流量包括 APP、微信小程序、阿里小程序、百度智能小程序。
• 生态流量涵盖 OTT、移动网页、智能设备等多种渠道。
• 文字内容场景和音频场景下的生态流量增速均超过主 APP。
• 典型应用如芒果TV、汽车之家等在生态流量加持下，用户规模显著增长。

2. 小程序能力显著提升

• 小程序在多个行业表现出强劲的增长潜力，尤其在移动购物、生活服务、旅游服务和数字阅读等行业。
• 小程序引流APP效率和小程序独立服务率是衡量小程序价值的重要指标。
• 净增量和用户复合增长率显示，小程序在提升用户规模和增长速度方面发挥了重要作用。

3. 多行业增长潜力突出

• 移动购物行业中，橙心优选、美团优选等小程序在用户增长方面表现优异。
• 生活服务行业中，美团、饿了么等平台通过小程序实现了用户规模的快速增长。
• 旅游服务行业在五一假期经济带动下，头部应用如同程旅行、携程旅行、去哪儿旅行等用户规模显著提升。
• 数字阅读行业中，微信读书等小程序用户增长迅速，独立服务率表现突出。

关键信息

小程序与APP的协同增长

• 小程序引流APP效率：小程序活跃用户与关联APP新安装用户的重合比例，反映了小程序对APP的引流效果。
• 小程序独立服务用户数：仅使用过小程序的用户数，显示小程序在用户中的独立价值。
• 小程序独立服务率：独立服务用户数占小程序活跃用户数的比例，衡量小程序的独立服务能力。

典型应用表现

• 芒果TV：全景生态用户量为 32,971 万，同比增长率为 18.5%。
• 汽车之家：全景生态用户量为 29,954 万，同比增长率为 28.3%。
• 美团外卖：用户规模增长显著，APP及小程序总体去重用户量同比增长率超过 50%。
• 饿了么：APP及小程序总体去重用户量同比增长率超过 50%。
• 同程旅行、携程旅行、去哪儿旅行：用户规模在五一假期后显著提升，分别同比增长 50.6%、40.9% 和 54.1%。

用户画像与增长趋势

• 用户画像对比显示，小程序用户与主APP用户存在差异，但两者在增长趋势上相互促进。
• 用户复合增长率是衡量用户增长速度的重要指标，反映小程序及APP在多个周期内的增长稳定性。

行业分布与用户规模

• 全景流量应用在多个行业中占据主导地位，包括移动购物、生活服务、旅游服务和数字阅读。
• 月活跃用户规模亿级以上APP与全景流量应用在行业数量分布上呈现多元化趋势，表明生态流量在各行业的渗透力和影响力。

法律免责声明

• 本报告数据来源于QuestMobile自有数据库、行业公开、市场公开、公司授权及QuestMobile Echo快调研平台。
• 数据获取方式包括合法技术手段、深度访问、抽样调查等。
• 报告内容仅供参考，不构成任何投资建议，用户需自行判断其适用性。
• 未经授权，任何机构或个人不得复制、转发或公开传播本报告内容。

总结

QuestMobile 2021 年全景生态流量报告揭示了小程序在移动互联网生态中的重要地位。通过多渠道布局，小程序不仅提升了自身的用户规模，还有效带动了主APP的增长。在多个行业中，小程序表现出强劲的增长潜力，成为推动行业复苏和用户增长的关键力量。