易观分析-中国信息流平台品牌服务价值分析2020-2020.11-44页_8mb

中国信息流平台品牌服务价值分析总结

核心内容概述

本报告分析了2020年中国信息流平台品牌服务市场的发展背景、主要平台特点及未来趋势，重点探讨了整合型信息流平台的综合优势及其对广告主的价值。报告指出，信息流广告凭借高性价比、精准定向和品销合一的特点，已成为广告主的重要投放渠道。

主要观点

• 信息流广告定义：信息流广告是穿插在内容中的广告形式，通过用户标签进行定向投放，具备高互动性和高转化率。
• 市场发展背景：
  • 2020年信息流广告市场虽受疫情影响，但整体仍保持增长，预计市场规模达2211亿元。
  • 用户使用碎片化，线上成为获取资讯的主要渠道，信息流广告与用户习惯高度匹配。
  • 技术如AI、5G、区块链持续推动行业发展。
• 整合型信息流平台优势：
  • 头部平台如字节跳动、腾讯看点、阿里汇川、百度等通过整合资源、强化生态，构建了强大的品牌服务能力。
  • 整合型平台具备跨平台投放、多维精准定向、丰富营销工具等优势，是未来行业发展趋势。
• 广告主需求变化：
  • 广告主更注重转化效果、ROI和个性化投放。
  • 需求从品牌曝光向品销合一转变，注重广告真实性、创意定制和用户互动。
• 平台发展特点：
  • 头部平台在技术、数据、产品矩阵、营销工具等方面持续创新。
  • 创意服务、程序化投放、后链路营销成为关键发展方向。

关键信息

用户数据（2020年1-6月）

信息流平台发展特点

• 字节跳动：依托今日头条和抖音双平台，利用领先算法和AI技术，实现内容精准触达。
• 腾讯看点：整合社交、浏览器、资讯、小程序资源，构建“内容+社交+搜索”全生态矩阵，提供跨平台投放。
• 阿里汇川：结合UC信息流与淘系电商，实现一键转化，提升营销效率。
• 百度：基于“搜+推”模式，利用搜索数据和AI技术进行精准定向和创意优化。

广告主需求变化

• 预算增加：大部分广告主计划增加信息流广告预算。
• 效果导向：广告主更关注转化率、ROI和广告形式多样性。
• 创意要求：对创意素材和形式有更高要求，偏好个性化、原生化内容。
• 技术依赖：重视平台的智能化创意工具和数据能力。

平台服务升级

• 后链路营销：平台提供用户互动、深度运营等服务，帮助广告主建立私域流量池。
• 创意服务：智能化创意工具帮助广告主降低测试成本，提高转化率。
• 场景融合：信息流广告与直播、电商、音频等场景结合，实现多元营销。

发展趋势

• 强者恒强：市场格局逐渐稳定，头部平台凭借综合优势持续扩大市场份额。
• 技术驱动：AI、大数据等技术不断赋能广告投放，提升精准度和转化效果。
• 形式创新：信息流广告形式和场景不断丰富，如直播+信息流、音频+信息流等。
• 生态整合：平台通过整合资源，构建多维度营销生态，提升整体服务能力。

未来展望

• 用户触达：整合型平台将继续优化用户覆盖和精准定向能力。
• 品牌服务：平台需提供更丰富的营销工具和更高效的创意服务。
• 品销合一：广告主更倾向于选择能实现从曝光到转化的平台。
• 技术应用：AI、区块链等技术将更深入地应用于广告投放和效果优化。

重要结论

• 整合型信息流平台凭借其综合优势，成为广告主首选。
• 广告主对平台的评估标准逐渐从流量转向效果和品牌保护。
• 创意服务和后链路营销能力是平台竞争力的关键。
• 技术创新和生态整合将继续推动信息流广告市场的发展。