2018年95后养成记_44页-17mb

95后养成记总结

核心内容

95后作为中国互联网的原住民，成长于经济繁荣、文化自信增强、互联网迅速发展的时代。他们具有强烈的自我意识、平权观念和对精神生活的追求，同时在消费、娱乐、社交等方面展现出独特的特征。

主要观点

• 成长背景：95后成长于物质条件充足、文化多元化发展的社会，拥有较好的生活条件和更开阔的视野。他们对国内文化有较高的认同感，同时受到外来文化影响。
• 自我与他人关系：95后注重自我成长和精神独立，倾向于将父母、师长视为朋友，而非权威。
• 消费行为：95后月均花销约为2640元，具有“高进高出”的消费倾向。他们普遍有理财意识，偏好余额宝、理财通等网络理财方式。
• 娱乐方式：95后主要通过社交、视频、音乐等APP进行娱乐，对经典电影、电视剧、游戏有较高的兴趣，同时喜爱短视频和网红内容。
• 青年文化：95后流行养成式追星文化、感觉优先型择业文化以及深受二次元文化影响。他们更注重自我感受，追求精神满足与个性表达。
• 用车与居住观：自行购车仍是主流，偏好跑车和豪车品牌，但多数人暂无鲜明的购房计划，更关注居住的舒适性与便利性。
• 与父母关系：父母的权威感减弱，95后更倾向于与母亲建立亲密关系，对父母的物质支持有较高期待。
• 与老师关系：更重视老师的个人魅力和教学能力，倾向于以朋友关系相处。
• 未来规划：多数95后仍处于本科阶段，倾向于继续深造，且对国内单位的青睐不弱于外企，男生更倾向民企和创业，女生则偏好外企。

关键信息

社会经济背景

• 95后成长的23年是中国社会经济快速发展时期，国民生活水平显著提高。
• 社会阶层分化与固化现象逐渐显现，对物质和精神生活都有更高要求。

文化背景

• 95后成长于文化多元、自信心增强的时代，对外来文化有接受度，但更认同中国文化。
• 青年文化是社会文化结构中不可或缺的一部分，反映成人世界与青春世界之间的张力。

互联网影响

• 互联网改变了95后的娱乐、社交方式，成为他们表达和获取信息的重要渠道。
• 移动互联网的普及使他们更倾向于使用社交和视频类APP。

消费行为

• 95后月均消费2640元，理财意识较强，53%有理财习惯。
• 理财方式以余额宝、理财通等为主，重视资金的合理使用与增值。

娱乐偏好

• 95后主要娱乐方式为看电影、电视剧、听音乐、旅行等。
• 喜欢深度内容、经典电影和电视剧，同时对短视频和网红文化有浓厚兴趣。

青年文化

• 养成式追星文化流行，95后更倾向于支持偶像成长而非盲目崇拜。
• 择业时更看重个人感受与工作氛围，追求“舒服”的职场环境。
• 二次元文化是95后的主流文化之一，他们对动漫、游戏、周边产品有较强付费意愿。

与父母关系

• 父母权威感降低，95后更倾向于平等交流。
• 与母亲关系更亲密，父亲角色相对缺位，但父母仍尽力提供物质支持。

与老师关系

• 师生关系趋向平等，更重视老师的个人魅力和教学能力。
• 喜欢以朋友方式与老师互动，注重人格认同。

未来规划

• 多数95后仍处于本科阶段，未来规划以深造为主。
• 海外深造占比约36%，国内单位受到青睐，但部分人对就业有焦虑情绪。

结构与方法

• 研究方法：采用生活日志与定量问卷相结合的方式，共回收122份日志与1861份问卷。
• 样本分布：覆盖全国各省市，以大学生为主，男女比例基本各半。
• 数据来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制，结合公开资料与调研数据。

总结

95后作为互联网原住民，展现出高度的自我意识与平权观念，重视精神独立与生活质量。他们在消费、娱乐、社交等方面表现出独特的偏好，对物质和精神有双高要求，且在职场选择上更注重自我感受。同时，他们深受二次元文化影响，对偶像的养成式追星文化表现出浓厚兴趣。整体而言，95后具有强烈的个性表达与自我实现的意愿，对未来充满期待与探索精神。