20181130-艾瑞股份-艾瑞_上汽大通_种子计划_2018年95后养成记_44页_17mb

95后养成记总结

核心内容

95后成长于中国经济快速发展、文化影响力增强和互联网全面普及的时代。他们具备较高的物质与精神需求，注重自我成长与精神独立，同时在社交、消费、娱乐等方面展现出独特的特征。95后与父母、师长的互动更倾向于平等关系，且在职场中更重视个人感受与兴趣。

主要观点

• 成长背景：95后成长于物质富足、文化繁荣的时代，拥有更广阔的视野与更丰富的教育资源。然而，社会阶层的固化与生活压力也让他们对物质条件和精神满足有更高的期待。
• 自我意识强：95后关注自我成长与精神独立，追求经济自由和内心满足，不盲目崇拜偶像，而是希望成为最好的自己。
• 互联网影响深远：95后是互联网原住民，他们的社交、娱乐、消费行为深受互联网影响，形成了独特的网络文化。
• 消费习惯：95后月均花销约2640元，倾向于“高进高出”；53%已养成理财习惯，使用余额宝、理财通等网络理财方式。
• 娱乐方式：95后偏好社交、视频、音乐类APP，经典电影和电视剧仍受欢迎，手游和多人在线游戏成为主要娱乐方式。
• 青年文化：95后流行养成式追星、感觉优先型择业和二次元文化，这些文化现象反映出他们对精神满足和自我认同的重视。
• 与父母关系：父母权威感减弱，95后更倾向于与父母以朋友关系相处，与母亲关系更为亲密，对父母的物质支持有较高期待。
• 用车与居住观：自行购车仍是主流，但部分人认为无需买车；购房意愿较弱，更注重舒适与便利。

关键信息

研究方法

• 生活日志：回收122份，覆盖全国各省市，探索95后的价值观、消费观、理财观、生活态度、思维习惯与未来规划。
• 定量问卷：回收1861份，涵盖日常生活、行为爱好、线上触媒习惯、衣食住行、现实观念与未来规划。

受访者基本信息

• 性别分布：男女比例基本相等。
• 年龄分布：主要集中在20-22岁。
• 专业分布：涵盖各学科领域。
• 地域分布：以浙江、上海、湖南、陕西等地区为主，涵盖全国各省市。

95后消费与理财

• 月均支出：约2640元。
• 理财意识：53%的95后有理财习惯，偏好低风险、便捷的理财方式。
• 消费观念：理性消费，但娱乐开销较高。

95后用车与居住观

• 购车意愿：67%的男性希望拥有私家车，26%认为无需购车。
• 居住观：暂无鲜明购房意愿，注重舒适与便利。

95后娱乐偏好

• APP使用：社交、音乐、视频类APP使用率高，分别为95%、82%和76%。
• 视频内容：经典电影与电视剧仍是主流，短视频平台如抖音成为网红聚集地。
• 游戏偏好：手游与多人在线游戏最受欢迎，社交属性强。

青年文化特征

• 养成式追星：59%的95后有喜欢的爱豆，26%为爱豆花钱，平均每年约1429元。
• 感觉优先型择业：95后更看重工作是否让自己感到“舒服”，选择与自我调性契合的岗位。
• 二次元文化：成为95后文化生活的重要组成部分，他们对周边、动漫、游戏等消费意愿高。

95后对父母的态度

• 权威感降低：仅52%的95后对父亲权威性评分高，母亲评分更低。
• 亲密度：与母亲关系更为亲密，父亲角色相对缺位。
• 物质支持：父母普遍提供生活费，希望满足孩子的物质需求。

95后与师长的关系

• 平等关系：95后更倾向于将老师视为朋友，注重人格认同而非权威。
• 喜欢的老师：注重授课质量与人格魅力，如英语老师、语文老师、营销管理老师等。

95后的未来规划

• 求学为主：95后主要计划继续深造，其中36%考虑海外求学。
• 就业倾向：国内单位与外企竞争力相当，但男生更倾向民企与创业，女生更倾向外企。

研究机构信息

• 艾瑞咨询：专注于大数据洞察，为市场提供专业的数据、信息和咨询服务。
• 合作单位：与上汽大通、种子计划合作，通过iClick网络调研进行数据收集。

法律声明

• 版权与免责：本报告内容受法律保护，部分数据来源于公开信息，仅供参考，不承担法律责任。

注：以上总结基于2018年艾瑞咨询研究院的研究报告，涵盖95后在成长背景、生活、消费、娱乐、文化、与父母及师长关系、未来规划等方面的表现。