2017-2017化妆品行业移动营销洞察报告_52页-5mb

2017化妆品行业移动营销洞察报告总结

核心内容

2017年化妆品行业在移动互联网的推动下，呈现出显著的数字化转型趋势。随着智能手机的普及，移动端成为化妆品消费的主要渠道，消费者更倾向于通过线上平台进行购买决策。同时，大数据和精准定位技术的应用，使得品牌能够更有效地触达目标人群，提升营销效果。

主要观点

• 市场规模持续增长：2016年中国化妆品零售交易规模为5830亿元，预计2018年将超过8000亿元。
• 移动互联网的普及：我国网民规模达7.31亿，手机网民占比达95.1%，移动支付和搜索成为主流。
• 消费行为转变：消费者在移动端获取时尚资讯和进行美妆搜索的频率显著增加，美妆产品购买驱动因素包括需求式购买、朋友推荐口碑营销和促销活动优惠吸引。
• 用户偏好线上购买：消费者更信任大型综合电商，重视产品质量和口碑，对国际一线品牌有更高的关注度。
• 移动营销方式多元化：包括信息流广告、原生广告、视频广告、插屏广告、开屏广告等，满足不同场景下的用户需求。
• 精准定位与大数据应用：通过LBS技术和大数据分析，实现精准人群筛选与转化，提升广告投放效果。
• 移动营销链条完整：从行业研究、策略制定、媒体采购、内容策划到执行投放和监测优化，形成闭环营销体系。

关键信息

移动营销趋势

• 移动端使用占主导：化妆品需求每年趋加，移动端使用占主导地位。
• 社交影响增强：消费者更依赖朋友推荐和社交媒体内容进行购买决策。
• 数据驱动营销：InMobi等平台利用大数据分析，构建用户画像，优化广告投放策略。

消费者画像

• 主要消费人群：18-40岁女性，尤其是80、90后，学历较高，注重产品质量和口碑。
• 消费场景：工作日午休及晚间、周末休闲时间，是获取时尚资讯和进行美妆消费的高峰时段。
• 兴趣点：护肤、彩妆、美妆资讯、时尚、电商、社交、娱乐等。

广告形式与投放策略

• 广告形式多样化：包括Banner、全屏广告、插屏广告、原生广告、视频贴片、信息流视频等。
• 精准定向技术：支持标签定向、地域定向、时间定向、设备定向、场景定向等多种定向方式。
• SDK集成优势：通过SDK集成，实现精准的地理位置定向和用户行为分析，提升广告转化率。

数据监测与优化

• 数据监测全面化：支持平台数据、第三方监测数据、客户方数据，确保广告效果透明可追踪。
• 监测优化系统：提供实时数据分析报告，帮助品牌优化营销策略，最大化引流用户参与活动。
• 多维度监测：包括视频播放完整性、用户互动等，支持系统多样性（iOS、Android）和终端多样性（智能手机、平板）。

InMobi平台优势

• 全球领先的移动广告平台：InMobi是中国最大的iOS移动广告网络，全球三大移动广告网络之一。
• 覆盖资源广泛：聚合55,000+的App及Wap资源，支持多种广告形式。
• 精准用户定位：通过SDK收集LBS信息，转化为可识别地理位置信息，实现精准投放。

附录：InMobi简介

• 平台定位：全球最大的独立移动广告平台，提供全方位的移动营销解决方案。
• 技术实力：拥有3.8亿月活跃用户，3.7万App或站点，18.8%流量来自iPad。
• 团队规模：60名移动广告专家，致力于“互联网+”新模式，构建品牌与消费者的桥梁。

总结

2017年化妆品行业在移动互联网的推动下，展现出高度的数字化和数据化趋势。消费者行为更加理性，重视产品口碑和社交推荐，移动端成为主要消费渠道。InMobi通过精准的数据分析和多维广告形式，为品牌提供全面的移动营销解决方案，帮助其提升品牌声量和用户转化率。