2023出海赛道新机遇洞察：户外运动篇-益普索-33页_3mb

中国企业出海观察2023：户外赛道新机遇洞察

序言

• 全球户外市场受宏观趋势影响不一，欧美高增长期已过，增长趋缓；新兴市场增速强劲。
• 建议中国品牌向"智造"转型，利用用户洞察能力实现品牌共情与产品创新。

全球户外品类市场概况

• 需求多样化、场景多元化为产品创新提供空间。
• 各主流品类增长分化明显：跑步、登山为主流，露营、骑行在欧美更流行，东南亚偏爱水上项目。

出海机会洞察与建议

骑行

• E-bike赛道竞争激烈，建议中国品牌向智能制造延伸，开发本地产品组合。
• 运营上需强化售后服务、组建本地团队。

露营

• 便携装备发展潜力大，应聚焦细分需求（快搭帐篷、太阳能露营炉）。
• 品牌升级需技术研发、渠道本地化并行，DTC与OEM并用开发高端化路线。
• 注意不同区域消费者偏好差异，欧美更重功能和技术，新兴市场偏爱轻奢、社交属性。

小众运动：匹克球

• 全球市场增长迅速，建议深耕运动装备设计，填补鞋服等品类空白。

户外运动产品出海未来趋势「四化」

• 功能智能化：人工智能融入户外产品（导航、环境预测）。
• 制造环保化：使用再生材料，推行循环经济。
• 产品极致化：轻量化、多功能集成。
• 品牌全球化：从销售到围绕品牌价值观运营。

报告分析了各细分市场的增长潜力与壁垒，为中国户外品牌出海提供了市场洞察和战略参考。