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3.8大促进行中，推荐关注美妆板块

核心内容概览

2023年“3.8”大促活动正在如火如荼进行中，各主流电商平台（天猫、淘宝、京东、抖音）均加大了活动力度，创新优惠玩法，吸引消费者参与。美妆品类成为各大平台的主打产品，头部企业如珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、华熙生物积极参与，推出多样化的促销策略，包括优惠券、满赠、购物金超赠、直播间专属优惠等。

主要观点

• 电商平台准备充分：各大平台招商活动于2月中旬启动，如淘宝和抖音于2月20日开始招商，快手于2月16日召开商家大会，京东招商期于2月22日开启。
• 活动时间变化小：活动时间较去年变化不大，天猫和淘宝保持不变，抖音提前，京东提前且取消预热期。
• 优惠规则创新：天猫改为官方立减，京东引入“买贵双倍赔”和百亿补贴，抖音加大优惠力度，提升到“满150减20”。
• 平台资源扶持加强：各平台为商家提供资源扶持，如天猫联动阿里生态、京东提供流量倾斜、抖音推出“好物直播间”等。
• 头部品牌积极参与：珀莱雅、贝泰妮、巨子生物、华熙生物等美妆企业推出多种优惠方式，并有更多产品进入李佳琦直播间，提升曝光与销量。
• 建议关注龙头公司：珀莱雅预售效果佳，贝泰妮与华熙生物估值较低，是值得关注的标的。

关键信息

各平台活动详情

电商平台优惠规则对比

美妆板块表现

• 行业整体表现：本周轻工制造行业下跌0.55%，纺织服饰行业上涨1.39%，美容护理行业下跌0.85%。
• 美妆板块亮点：化妆品板块上涨0.33%，个护用品板块下跌3.11%。
• 个股表现：珀莱雅、贝泰妮、力合科创等美妆企业涨幅领先。

投资建议

• 关注珀莱雅：预售效果佳，赠品力度优于双十一。
• 关注贝泰妮与华熙生物：估值较低，优惠力度提升明显。
• 建议策略：把握“3.8”大促带来的消费增长机会，关注头部品牌在各平台的优惠策略和直播表现。

风险提示

• 疫情反复风险：可能影响消费行为与供应链稳定性。
• 行业竞争加剧：电商平台与品牌之间竞争激烈，需关注市场变化与价格波动。

行业数据追踪

家具行业

• 商品房成交数据：30大中城市商品房周度成交面积与套数有小幅波动。
• 原材料数据：TDI价格有所上升，MDI价格下降。
• 家具制造业：累计营业收入与利润总额均有增长。

造纸及包装行业

• 纸浆价格：国内纸浆现货价格略有上升，国际纸浆外盘价格保持稳定。
• 成品纸价格：包装纸与文化印刷纸市场价格波动较小。

纺织服装行业

• 棉花与纱线：棉花价格略有上涨，纱线市场整体表现一般。
• 涤纶与氨纶锦纶：涤纶价格上升，氨纶锦纶价格略有波动。

重要新闻及公司公告

• 印度纸厂出口增加：随着疫情好转，印度纸厂出口牛皮纸到中国，价格有所上涨。
• 进口纱市场冷清：印度纱、巴基斯坦纱等进口纱成交清淡，混纺纱需求上升。
• 公司动态：锦泓集团回购股份、奥瑞金投资新能源电池项目、鸿博股份提供担保、锦盛新材说明董监高持股、东鹏控股获专利证书、开润股份与投资机构合作。

行业评价体系

• 申港证券行业评级：增持、中性、减持。
• 公司评级：买入、增持、中性、减持。
• 市场基准指数：沪深300指数。

总结

“3.8”大促期间，美妆板块成为各电商平台的重点，优惠规则创新、赠品力度加大、头部品牌积极参与，推动消费增长。建议关注珀莱雅、贝泰妮与华熙生物等龙头公司，同时注意疫情反复与行业竞争带来的风险。