2023-05-29-果集行研-2023年4月美妆社媒营销分析报告（抖音_快手_微博_微信公众号_小红书_B站）_33页_3mb

美妆社媒营销分析报告总结（2023年4月）

大盘整体表现

2023年4月，美妆品类社媒声量环比下跌48.52%，互动量环比下跌49.51%，商业作品数环比增长5.77%，但商业预估费用环比下降8.54%。美妆热度整体呈下降趋势，大促后品牌投放热度减弱。防晒话题增长迅猛，排名升至第二位，预计热度将持续上升。

护肤品类分析

美容护肤品类声量环比上升3.68%，成为主要发声类目，而彩妆和美容仪器类目声量分别下降23.56%和4.83%。护肤品牌营销榜中，巴黎欧莱雅登顶，谷雨单篇互动量表现亮眼；热门作品以产品宣传为主，如欧诗漫加大投放力度；热门话题聚焦抗老和防晒。

彩妆品类分析

彩妆品类声量环比上升3.53%，品牌营销榜由橘朵登顶。热门作品如李嗲账号的短视频和纳斯超方瓶粉底液营销表现突出；热门话题以妆容教程和产品试色为主，强调个人美妆分享和实用性。

案例分析

• 蜜丝婷：以抖音为主要阵地，联合博主和李佳琦进行内容营销，发起“全球粉丝追光大事件”，提升品牌声量，数据显示其社媒声量环比上升。
• 巴黎欧莱雅：聚焦新品官宣和跨界活动，例如推出黑金气垫并举办全球峰会，直播销售额占比高达57.5%。
• 雅诗兰黛：通过联名设计师和节日营销，如愚人节活动和地球日互动，结合“反重力”理念，深化品牌形象。

总体洞察

各平台数据显示，抖音和快手的销售数据中，快手整体高于抖音，尤其依赖头部达人。关键词话题如“防晒”和“妆容分享”在小红书热门榜单中增长强劲，显示内容营销和用户互动的重要性。2023年4月，美妆市场呈现分化趋势，护肤类以抗老和防晒为主，彩妆类强调日常化和个人化，品牌需加强内容创新和多平台布局以提升声量和互动。