2023-05-29-果集行研-2023年4月美妆行业社媒营销分析报告_31页_15mb

2023年4月美妆品类社媒分析总结

一、整体表现

• 声音与互动双双下滑：4月美妆品类声量环比下降0.44%，互动下降13.60%，品牌投放恢复理性，商业预估费用环比降2.66%。
• 护肤领先彩妆/仪器：美容护肤类别声量环比增长2.82%，彩妆和仪器微降5.01%和8.03%。

二、细分品类表现

• 护肤：总声量环比上升，巴黎欧莱雅、谷雨等排名上升，创新如气垫、黑金产品推动互动。
• 彩妆：鼻祖品牌巴黎欧莱雅营销力度增强，股市直播带动销售；新品推出和联名合作拉升曝光。

三、增长放缓原因

• 竞争激烈，大促后市场趋于饱和，品牌营销策略更加精准化。

四、亮点品牌

• 巴黎欧莱雅：新品黑金气垫和玻色因峰会推动销售，线上线下联动。
• Mistine：泰国文化主题营销，芒果直播带动跨境产品热度。

五、营销创新

• 跨界应用：六神日用品牌拓展美妆类别。
• 在线活动：巴黎欧莱雅整合线上线下资源，提升消费者互动体验。

六、摘要

4月美妆品类展示出市场逐渐成熟的迹象，品牌通过深度内容和跨界创新强化推广，护肤继续领先，彩妆和仪器增长有限。社交媒体数据显示消费者互动意愿在下降，品牌需提升内容质量和用户连接性。