2024-01-18-果集行研-母婴行业抖音营销报告_11页_4mb

GUOJI DATA 2023抖音母婴行业周报总结 (12.25-12.31)

一、整体营销表现

• 抖音平台主导： 抖音平台声量指数虽环比下降4.35%至1530.87，但仍是母婴行业声量最高的社媒平台，相关品牌4809个，达人4.84万人，显示其巨大影响力和营销潜力。

二、细分品类格局

• 婴幼儿牛奶粉 王者地位稳固，声量和互动指数占比分别为2.28%和10.18%，虽声量环比降10.45%，互动却增长6.2%。
• 宝宝护肤、纸尿裤、儿童奶粉 分列第二至第五位，声量指数占比合计超20%，湿巾品类声量和互动均现正增长。

三、品牌营销亮点

• 头部品牌商动性强： 飞鹤以0.37%声量和高互动占比稳居第一。栀了成长记排名上升11位，互动增长显著。品牌营销策略成功吸引了大量目标受众。
• 策略灵活转化高： 头部KOL陈三废姐弟4号合作的"伊利"生活专场系列，粉丝量超3800万，互动指数表现优异，高效转化。

四、达人与作品分析

• 头部KOL表现突出： 诸如"陈三废姐弟4号"和"栀了成长记童装旗舰店"的KOL内容，互动指数均远超行业平均。例如，后者作品播放与互动结合紧密。
• 互动突出： 炫迈妹子i互动指数高达19.3，表现抢眼。

五、关键趋势与建议

• 抖音平台作用关键： 借助其庞大用户基数和高互动特性，抖音成为母婴品牌营销不可或缺的渠道。
• 内容吸引年轻父母： 热门内容需紧贴母婴核心需求，采用直白亲切，兼具观赏性与参与性。
• 内容风险： 品牌需注意数据来源脱敏及合理使用。

报告基于飞瓜、千瓜、西瓜数据，内容受法律保障。建议品牌结合周报出现的头部达人进行深入合作与内容优化，以提升市场响应。