2023年4月美妆社媒营销分析报告（抖音、快手、微博、微信公众号、小红书、B站）-33页_3mb

2023年4月美妆社媒营销分析报告总结

大盘整体表现

2023年4月美妆品类社媒声量环比下跌44%，互动量环比下降1360%，达人数环比减少266%，商业预估费用环比下降266%。整体显示美妆热度下降趋势，但商业作品数略有增加。

品类趋势

护肤类目声量环比上升282%，彩妆/香水/美妆工具类目声量环比减少501%，美容/个护仪器类目声量环比下降803%。美容护肤类目为主要发声类目，其他类目呈轻微下降。

护肤品类分析

品牌营销榜：巴黎欧莱雅排名首位，护肤品类声量SOV占比25%。热门作品如欧诗漫通过达人合作提升互动量，热门话题关注抗老和防晒。优质达人直播中，快手整体销售额高于抖音。

彩妆品类分析

品牌营销榜：KATO登顶，彩妆品类声量SOV占比22.9%。热门作品如冰希黎通过情侣日常营销获得高播放，热门话题以妆容和试色为主。优质达人直播显示快手头部主播主导，抖音主播靠高坑产表现。

案例分析

• 蜜丝婷：通过抖音超品日活动和达人合作提升声量，互动量环比上升12597%，主要布局抖音平台。
• 巴黎欧莱雅：声量环比上升7939%，关键活动包括新品气垫官宣、代言人丁禹兮和玻色因全球峰会。
• 雅诗兰黛：声量上升4429%，采用跨界联名和节日主题营销，如与酸奶品牌合作推出反重力胶原霜。