GFK-2018年中国彩电市场年终盘点家电-201812-5页_343kb

2018年中国平板电视市场总结

核心内容概览

2018年中国平板电视市场呈现出明显的消费分化趋势，线上线下市场发展路径不同，呈现出价格战与高端化并行的格局。同时，国产品牌在市场份额和产品结构上持续发力，人工智能与远场语音技术成为市场发展的重要趋势。

市场格局分析

线上与线下市场分化

• 线上市场：主打价格战，竞争激烈，主要吸引价格敏感型消费者。
• 线下市场：主推高端化，注重品牌形象与产品体验，主要面向追求品质的消费者。

消费趋势

• 消费者对电视产品的需求呈现“两极化”趋势，部分消费者倾向于选择性价比高的产品，而另一部分则更关注高端配置与品牌价值。
• 价格战在推动市场增长的同时，也导致了行业利润空间的压缩。

国产品牌与外资品牌对比

市场份额变化

• 国产品牌：市场份额显著提升，尤其在小尺寸市场占据主导地位，并逐步向大尺寸市场渗透。
• 外资品牌：仍主导高端市场，凭借品牌影响力和技术优势，占据消费者对高品质电视的需求。

尺寸市场分布

• 55吋及以下市场：国产品牌占据主导，市场份额持续增长。
• 65吋市场：国产品牌加速布局，逐渐缩小与外资品牌的差距。
• 75吋及以上市场：外资品牌仍占据主要份额，国产品牌在高端市场仍有待突破。

技术发展趋势

人工智能电视

• 人工智能技术在电视产品中的应用逐渐普及，成为提升用户体验的重要手段。
• 2018年1-11月，人工智能电视的零售量比重有所上升，显示出市场对智能化产品的接受度提高。

远场语音技术

• 远场语音技术在电视产品中得到广泛应用，提升了用户的交互体验。
• 2018年1-11月，远场语音电视的零售量增长显著，表明消费者对语音控制功能的需求增加。

总结

2018年中国平板电视市场在竞争格局、消费趋势和技术发展方面均呈现出多元化特征。国产品牌通过价格战和产品升级，逐步扩大市场份额，而外资品牌则在高端市场保持优势。人工智能与远场语音技术的兴起，进一步推动了电视产品的智能化转型，为市场注入新的活力。整体来看，市场正在向更加细分和科技化方向发展。