GfK-2018年一季度中国家电市场趋势报告-2018.5.25-5页

线下家电市场高端产品发展态势总结

核心内容概述

本文档主要分析了2018年第一季度中国线下家电市场中高端产品（6000元以上）的发展态势，包括整体市场占比、苏宁等主要零售商的表现以及不同城市级别的增长情况。同时，也涉及了线上市场中冰洗、彩电等主要家电品类的高端市场表现。

线下市场高端产品占比

• 整体线下市场：6000元以上家电在2018年第一季度的零售额占比约为18%，显示出高端产品在市场中的重要地位。
• 苏宁表现：苏宁在2018年第一季度的6000元以上家电零售额占比约为38%，远高于整体市场水平，表明苏宁在高端家电销售方面具有较强竞争力。
• 线下6K+市场比重：整体线下市场中，6000元以上家电的零售额占比呈现出上升趋势，说明消费者对高端家电的接受度和购买意愿在增强。

高端家电在各级别城市增长情况

• 2018年第一季度增长数据：6000元以上家电零售额同比增长率在不同城市级别中存在差异。
• 线下市场增长：整体线下市场中高端家电增长表现良好，显示出市场潜力。
• 苏宁市场增长：苏宁在高端家电销售方面增长显著，进一步巩固其在高端市场的地位。

中国线上冰洗高端市场情况

• 2018年4月增长数据：线上冰洗高端市场零售额同比增长率较高，显示出线上渠道对高端家电销售的推动作用。
• 苏宁易购表现：苏宁易购在冰洗高端市场中表现突出，成为线上高端家电销售的重要平台。

中国线上彩电高端市场情况

• 2018年4月增长数据：线上彩电高端市场零售额同比增长率同样较高，反映出消费者对高品质彩电的需求持续增长。
• 苏宁易购表现：苏宁易购在彩电高端市场中占据领先地位，成为主要销售平台之一。

中国家电线上市场主要产品表现

• 2018年4月增长数据：线上市场中，高端家电整体增长态势良好，尤其在冰洗、彩电等品类中表现突出。
• 产品表现亮点：
  • 冰洗产品增长显著，显示出消费者对高品质冰箱和洗衣机的偏好。
  • 彩电产品增长迅速，表明高端电视在市场中具有较高的吸引力。
  • 其他家电品类也表现出一定的增长潜力，但增长幅度相对较低。

关键信息总结

• 高端家电市场增长迅速：无论是线下还是线上，6000元以上家电的零售额同比增长率均较高，反映出消费者对高品质家电的需求增加。
• 苏宁在高端市场占据优势：苏宁在高端家电销售中表现突出，线上线下融合模式为其带来了竞争优势。
• 城市级别差异明显：高端家电在不同城市级别的增长情况存在差异，一线城市和新一线城市表现尤为强劲。
• 线上渠道潜力巨大：线上市场在高端家电销售中扮演越来越重要的角色，苏宁易购作为主要平台，推动了高端家电的普及与增长。

主要观点

• 高端家电市场正在快速扩张，成为家电行业的重要增长点。
• 消费者对高品质家电的需求日益增强，推动了市场结构的优化。
• 苏宁凭借其线上线下融合的模式，在高端家电市场中占据领先地位。
• 城市级别对高端家电的接受度存在显著差异，一线城市是主要增长区域。