传媒互联网行业：中国泛娱乐产业生态白皮书-20180505-易观智库-46页-4mb

中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018 总结

核心内容概述

中国泛娱乐产业是基于互联网与移动互联网的多领域共生，其核心是IP，涵盖影视、音乐、文学、动漫、游戏、线下娱乐等多个细分领域。泛娱乐厂商可以涵盖内容生产、放大影响力、变现中任意两个环节，而泛娱乐用户则是喜爱上述任意一种娱乐应用的用户。

主要观点

• IP为核心：泛娱乐产业以IP为驱动，通过多领域联动与协同开发，实现内容的跨领域增值。
• 内容生产多样化：从PGC（专业机构生产）到UGC 2.0（用户主导生产），再到UPGC（泛娱乐联动开发），内容生产模式逐步演进。
• 用户参与度提升：用户不仅参与内容生产，还自主进行宣传发行，推动内容市场活跃度和IP影响力提升。
• 视频平台成为生态型厂商：视频平台凭借庞大的用户基础和多内容形态聚合能力，更易成为泛娱乐生态型厂商。
• AI与大数据推动生态升级：AI技术在内容生产、分发、营销、变现等环节发挥重要作用，提升用户粘性与内容价值。
• 变现模式多元化：包括前向收费（如会员、付费点播）和后向收费（如广告、版权分成）等，推动泛娱乐产业链价值提升。
• 用户分层明确：泛娱乐市场用户分为核心用户、次核心用户和种子用户，其中核心与次核心用户占九成以上，具备较高变现潜力。
• 生态布局推动竞争升级：未来娱乐行业竞争将转向生态型竞争，企业通过多领域联动、资本化投资、战略合作等方式提升生态价值。
• IP化趋势明显：越来越多行业开始IP化，以增强品牌影响力和商业价值，推动泛娱乐市场扩展。

关键信息

泛娱乐产业规模

• 2017年产值达5984.56亿元人民币，环比增长20.63%。
• 游戏、影视、动漫是泛娱乐核心产业支柱，其中游戏行业因“王者荣耀”“吃鸡”类手游带动增长，成为最大市场。
• 影视行业为第二大细分市场，未来增长空间较大。
• 动漫与数字音乐因内容质量提升和正版化解决，收入结构逐步优化。
• 数字阅读企业版权交易收入增加，头部厂商如阅文集团、掌阅科技表现突出。

泛娱乐用户概况

• 网络视频用户规模最大，2017年泛娱乐市场用户达到亿级。
• 用户分层：
  • 核心用户：日常使用2-5类娱乐应用，活跃度和粘性均高于均值。
  • 次核心用户：用户规模大，付费潜力高，需通过精品内容吸引转化为核心用户。
  • 种子用户：对单一领域忠诚度高，常用于企业新内容推广。
• 用户行为评价：
  • 高：使用时长和启动次数均高于行业均值。
  • 中：一项高于均值。
  • 低：两项均低于行业均值。

典型案例与生态布局

• 爱奇艺：
  • 用户规模：2018年2月移动端活跃用户达5.3亿人。
  • 泡泡社区：通过AI和大数据赋能，提升用户粘性与内容传播。
  • 内容基础：坚持“版权+自制”战略，打造IP生态。
  • 变现模式：涵盖会员、广告、电商、线下活动等多形态变现。
• 腾讯视频：
  • 用户规模：2018年2月移动端月活跃用户达4.71亿人。
  • 生态布局：覆盖文学、动漫、影视、音乐、游戏等多个领域。
  • IP联动：如《择天记》联动小说、游戏、动画等，实现IP价值最大化。
• 优酷：
  • 用户规模：2018年2月移动端月活跃用户达4.49亿人。
  • 品牌升级：推出VIP会员六大权益，强化用户体验。
  • 广告创新：突破传统贴片广告模式，实现多维内容营销。

泛娱乐发展趋势

• IP联动成为主流：从1.0原创到3.0多形态联动开发，IP影响力呈倍数增长。
• 生态型竞争加剧：企业通过多领域联动、资本合作、技术应用等方式构建生态壁垒。
• IP化趋势明显：非核心领域企业开始向泛娱乐IP靠拢，推动市场扩展。
• AI与大数据驱动：AI技术在内容创作、分发、营销、变现中广泛应用，提升平台智能化水平。
• 用户消费升级：推动泛娱乐市场进一步发展，刺激内容消费与付费行为。

总结

中国泛娱乐产业在2017-2018年展现出强劲的增长势头，市场规模持续扩大，IP成为核心驱动力。视频平台凭借庞大的用户基础和多内容形态聚合能力，成为生态型厂商代表。AI与大数据技术的广泛应用提升了内容生产效率与用户粘性，推动了多元化变现模式的发展。未来，泛娱乐产业将向更广泛的IP化和生态化方向发展，行业竞争将更加激烈，企业需加强生态布局与创新，以应对市场变化。