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网络社交流泛娱乐化新趋势专题分析（2018）

核心内容

本报告分析了2018年中国互联网社交市场的发展趋势，特别是泛娱乐化对社交市场的影响。重点分析了微信、陌陌、派派、探探、YY等平台的发展情况，以及资本市场的变化、技术驱动下的创新、用户行为与需求的演变，以及社交广告与变现模式等。

主要观点

• 移动社交已成为主流：随着移动互联网的普及，用户从PC端向移动端迁移趋势明确，2017年移动宽带用户占比达79.8%，月均流量增长显著，为社交市场提供了坚实的底层基础和广阔的市场空间。
• 资本市场趋于理性：2017年投融资金额下滑，但单笔融资金额达到新高，资本更聚焦于商业模式清晰、具有创新性的细分市场厂商。
• 泛娱乐化趋势明显：社交平台与娱乐内容的融合成为行业创新的重要方向，用户对娱乐社交的需求日益旺盛，推动平台向多元化内容生态发展。
• 技术推动社交创新：VR、AR、大数据、区块链等技术为社交平台带来了更丰富的互动体验和更高效的用户行为分析能力。
• 用户粘性提升与变现路径多样化：社交平台通过内容分发、广告营销、用户付费、游戏联运等方式实现商业价值的提升，其中直播和短视频成为重要的变现手段。
• 垂直细分市场潜力巨大：在头部平台占据主导地位后，社交市场涌现出大量垂直细分平台，如派派、探探、玩吧等，通过娱乐化机制和精准营销吸引特定用户群体。

关键信息

社交市场发展背景

• 2017年中国移动宽带用户达11.3亿，占整体移动用户79.8%。
• 2017年月户均移动互联网接入流量达1775MB，持续增长。
• 移动社交市场活跃用户规模达9.70亿，占移动互联网全网用户99.3%。

资本市场趋势

• 2017年投融资金额较之前几年有所下降，但单个案例融资金额创历史新高，平均为1.19亿元。
• 资本更倾向于投资具有创新性和清晰商业模式的细分市场厂商。

典型投资案例

• 知乎：2017年1月完成1亿美元D轮融资，投资方包括创新工场、今日资本、腾讯等。
• Tiki：2017年4月完成2500万元A+轮融资，投资方为今日头条、执一资本。
• 探探：2017年6月完成7000万美元D轮融资，投资方包括元生资本、YY等。
• 脉脉：2017年11月完成7500万美元C轮融资，投资方包括DCM资本、IDG资本等。
• Blued：2018年1月完成1亿美元D轮融资，投资方包括鼎晖投资、UG资本等。

技术驱动创新

• 沉浸感体验：VR技术提升社交的可视化和具象化，增强用户互动体验。
• AR技术：连接线上与线下资源，拓展社交边界。
• 大数据：用于精准广告营销和用户行为分析，挖掘社交数据价值。
• 区块链：提升用户信息控制权，推动社交交易和沟通效率提升。

社交广告与变现

• 2017年中国社会化媒体广告营销市场规模达319.8亿元。
• 信息流广告成为主流形式，内容高度融合，提升广告效果和用户体验。
• 广告营销是社交平台最重要的变现方式之一，与用户活跃度和内容多样性密切相关。

用户行为与需求

• 年轻用户为主力：24岁及以下用户成为社交平台的主要用户群体，对娱乐内容有较高需求。
• 泛娱乐内容覆盖广泛：2018年2月，泛娱乐相关领域在用户使用时长中占据重要位置，视频、直播、游戏等成为主要使用场景。
• 用户粘性提升：平台通过多样化内容和互动功能增强用户粘性，如微博、陌陌、派派等均实现了活跃用户规模和使用时长的稳步增长。

头部平台与垂直细分

• 微信：作为移动社交入口，用户活跃度和使用时长领先，功能不断扩展，如小程序、直播、支付等，构建庞大生态。
• QQ：用户活跃度次之，功能丰富，但用户使用时长相对较低。
• 微博：内容生态多元，融合短视频、直播等，提升用户互动和内容分发效率。
• 陌陌：从陌生人社交转向泛娱乐化，拓展直播、互动游戏、音乐等内容，提升用户粘性，但直播热度减退。
• 派派：以“偷红包”为核心，活跃用户规模增长显著，用户以年轻女性为主，消费能力强。
• 玩吧：以游戏社交为核心，用户粘性仍有提升空间。

社交市场趋势总结

• 社交市场已进入成熟阶段，用户需求从基础社交向娱乐社交延伸。
• 泛娱乐化趋势成为社交平台创新和用户增长的重要驱动力。
• 头部平台如微信、微博、QQ等占据主导地位，但垂直细分市场仍有巨大发展空间。
• 技术创新推动社交平台功能升级，提升用户体验和商业价值。
• 广告营销与内容分发成为社交平台的主要变现方式，信息流广告表现突出。
• 用户行为与需求的变化推动社交平台向多元化、个性化方向发展。