20180505-易观国际-传媒互联网行业_中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018_46页_4mb

中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018总结

核心内容

• 泛娱乐产业是基于互联网与移动互联网的多领域共生产业，其核心在于IP，IP可以是故事、角色或其他受用户喜爱的事物。
• 泛娱乐厂商是指涵盖内容生产、放大影响力、变现三个环节中任意两个环节的企业。
• 泛娱乐用户是指喜爱影视类、音乐类、文学类、动漫类和游戏类任意一种娱乐应用的用户。
• 泛娱乐形态包括影视、音乐、文学、动漫、游戏、线下演出等。

主要观点

• 泛娱乐产业链的联动开发趋势明显，内容生产门槛降低，用户参与度提升，原创内容逐步被市场认可。
• PGC内容生产由传统专业机构主导，用户参与度低。
• UGC内容生产2.0中，用户不仅参与内容生产，还自主进行宣传发行，如Papi酱。
• UPGC内容生产是用户通过原创内容发展为专业化二次创作，如小说作者转型为工作室，并授权IP进行跨领域联动开发。

关键信息

• 泛娱乐产业规模：2017年泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元人民币，环比增长20.63%。
• 细分市场：游戏、影视、动漫是泛娱乐核心产业的主要支柱，其中游戏市场由“王者荣耀”等带动，成为最大市场。
• 视频平台：综合视频类应用是泛娱乐用户规模最大的领域，视频平台作为入口，串联多项业务，构建泛娱乐内容生态。
• 用户分层：泛娱乐市场用户分为核心用户、次核心用户和种子用户，其中核心和次核心用户占比超九成，变现潜力高。
• AI技术：在泛娱乐产业链中，AI技术被广泛应用，提升内容生产、分发、营销、变现等环节的效率和精准度。

泛娱乐产业链分析

• IP培育：通过内容创作和用户互动形成IP。
• IP运营：通过多渠道推广和内容联动扩大IP影响力。
• IP变现：通过多种方式如会员服务、广告、电商、线下活动等实现变现。

典型案例

• 爱奇艺：通过泡泡粉丝社区实现内容导流和用户互动，提升用户粘性和留存。AI技术助力内容生产与分发，构建全生态内容平台。
• 腾讯视频：依托腾讯生态布局，实现IP在多个领域的联动开发，如文学IP《择天记》在影视、游戏、动画等多形态展开。
• 优酷：通过VIP会员品牌升级和多维广告营销，提升用户体验和广告主收益。

发展趋势展望

• IP联动成为未来发展方向，IP内容由单一形态向多形态发展，提升影响力和商业价值。
• 生态型竞争成为趋势，企业通过多领域布局和跨平台联动提升竞争力。
• 泛娱乐市场正由狭义IP向广义IP过渡，广义IP包含主体、品牌故事和观念，具有更强的商业潜力。
• IP化趋势显现，更多非核心领域企业加入泛娱乐市场，通过IP化提升自身价值。
• 人工智能、金融、智能家居、旅游、医疗、汽车出行等新兴领域也将逐步IP化。

附录：生态型视频平台核心竞争力评价模型

总结

• 泛娱乐产业规模持续增长，2017年产值超5000亿元人民币，未来增速可能放缓。
• 视频平台作为生态型厂商，具备用户基础和多内容形态聚合能力，更易实现生态化运营。
• 爱奇艺、腾讯视频、优酷是泛娱乐生态中的典型代表，其中爱奇艺表现尤为突出。
• AI技术在泛娱乐产业链中起着关键作用，推动内容生产、分发、营销、变现等环节的智能化。
• IP联动成为行业发展趋势，推动内容跨领域开发和商业化变现。
• 未来泛娱乐市场将向生态型竞争演进，企业通过布局和创新提升自身价值。