互联网行业：网络社交泛娱乐化新趋势专题分析2018-20180505-易观智库-29页-3mb

网络社交流泛娱乐化新趋势专题分析（2018）

核心内容概述

2018年，中国互联网社交市场呈现出明显的泛娱乐化趋势，社交平台通过融合娱乐元素，增强了用户互动体验，拓展了商业模式。移动社交成为主流，用户活跃度与使用时长持续增长，社交平台不仅是信息交流的工具，更演变为内容分发、广告营销、用户付费等多元生态体系的重要支撑。在这一趋势下，综合社交平台与垂直社交平台共同推动了社交市场的创新与发展。

主要观点

• 移动端迁移已成定局：随着移动宽带用户数量和流量接入情况的持续增长，用户向移动端迁移趋势明显，为社交市场提供了更广阔的市场空间。
• 资本市场更趋理性：2017年投融资数量和金额下降，但平均单个案例融资金额达到1.19亿元，显示资本市场更关注具有清晰商业模式的细分厂商。
• 泛娱乐化成为社交发展的重要特征：社交平台通过引入直播、短视频、游戏、问答等娱乐内容，提升了用户粘性与活跃度，成为社交产品创新的重要方向。
• 用户行为与技术驱动深度融合：VR、AR、区块链、大数据等技术的引入，为社交产品带来了沉浸式体验与更精准的用户洞察，推动了社交内容的多样化与平台的商业化进程。
• 社交平台的多元化变现路径：广告营销、用户付费、电商、游戏等成为社交平台重要的收入来源，其中广告营销尤为成熟，成为主要变现支撑。
• 头部平台稳固，垂直细分市场潜力巨大：微信、QQ、微博等平台占据主导地位，但垂直社交领域仍有大量机会，如陌陌、探探、派派等通过娱乐化功能吸引用户。

关键信息

1. 移动社交市场发展情况

• 用户规模：2018年2月，移动社交市场活跃用户规模达9.70亿，占移动互联网全网活跃用户的99.3%。
• 用户行为：用户在社交平台上的使用时间显著增加，尤其在24岁及30岁以下群体中，泛娱乐相关领域的使用时长占比更高。
• 技术应用：易观干帆“A3”算法通过机器学习提升数据准确性，实现用户行为的精准识别与分析。

2. 资本市场与投资趋势

• 投融资趋势：2017年投融资金额下降，但单个案例融资金额创历史新高，显示资本市场更关注创新与盈利模式。
• 典型投资案例：
  • 知乎：2017年1月完成1亿美元D轮融资。
  • Tiki：2017年4月完成2500万元A+轮融资。
  • 探探：2017年6月完成7000万美元D轮融资。
  • 脉脉：2017年11月完成7500万美元C轮融资。
  • Blued：2018年1月完成1亿美元D轮融资。

3. 社交平台的泛娱乐化趋势

• 内容形态升级：社交平台不断拓展内容形式，包括图文、短视频、直播、互动游戏等，增强用户互动体验。
• 用户需求变化：年轻用户更倾向于娱乐社交，如短视频、直播、游戏等，社交平台需满足其多样化需求。
• 垂直细分市场：如陌陌、探探、派派等平台通过娱乐化功能切入细分市场，提升用户活跃度与留存率。

4. 社交平台的商业化路径

• 广告营销：社会化媒体广告营销市场规模在2017年达到319.8亿元，信息流广告成为主要形式。
• 用户付费：增值服务、内容付费、用户打赏等成为重要变现方式。
• 游戏与直播：游戏联运与直播内容成为社交平台的重要收入来源，尤其在陌陌等平台中表现突出。

5. 代表性平台分析

微博

• 用户活跃度：2018年2月月活跃用户达41315.69万，日均活跃用户达15073.16万。
• 内容生态：通过兴趣推荐引擎、MCN合作、短视频与直播功能，打造了丰富的内容体系。
• 用户结构：31岁以上用户占比提升，平台用户结构更加均衡。

陌陌

• 用户活跃度：2018年2月月活跃用户达4733.33万，人均使用时长31.84分钟。
• 功能拓展：从LBS社交向视频交友、直播、社交游戏、问答等多领域扩展。
• 品牌重塑：弱化“荷尔蒙”标签，强调泛娱乐与泛社交的融合。
• 变现方式：会员服务、直播收入、游戏联运等，其中直播是主要驱动力。

派派

• 用户活跃度：2018年2月月活跃用户达1217.31万，人均使用时长64.60分钟。
• 用户特征：女性用户占比高，年轻化特征明显，用户下沉至三线及以下城市。
• 核心玩法：以“偷红包”为核心社交互动机制，结合线上线下活动提升用户粘性。

探探

• 用户活跃度：2018年2月月活跃用户达2911.84万，人均使用时长12.27分钟。
• 用户机制：通过左右滑动匹配机制，强调隐私保护与精准社交。
• 品牌发展：被陌陌全资收购，进一步拓展泛娱乐化路径。

玩吧

• 用户活跃度：2018年2月月活跃用户达516.16万，日均活跃用户达108.88万。
• 用户定位：主要面向年轻城市白领，结合微信生态扩大用户基础。
• 产品特点：以互动游戏为核心，通过“文字直播”增强社交体验。

6. 技术驱动与用户行为

• 技术创新：VR、AR、区块链、大数据等技术的应用推动了社交内容的富媒体化与个性化推荐。
• 用户行为：用户在社交平台上的行为越来越多元化，内容消费与社交互动结合紧密，推动平台商业化。

7. 政策与社会因素

• 政策支持：国家鼓励网络文艺发展，推动内容生态的繁荣。
• 社会趋势：年轻一代成为社交平台的核心用户，其消费偏好与文化需求推动社交平台向娱乐化转型。

总结

2018年，中国社交市场在泛娱乐化趋势下呈现出多元化、垂直化、技术驱动的发展格局。微信、QQ、微博等综合社交平台通过内容分发、广告营销、支付体系等构建庞大生态，而陌陌、探探、派派等垂直社交平台则通过娱乐化功能与用户互动机制实现增长。资本市场趋于理性，更关注创新与盈利模式，推动社交市场向更深层次发展。技术的不断进步与用户行为的演变，使社交平台成为内容消费与互动娱乐的重要载体，未来社交市场的竞争将更加激烈，但也蕴含更多机遇。