易观-中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018-2018.4-46页-4mb

报告摘要

中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018 总结

核心内容概述

本报告系统分析了中国泛娱乐产业的生态结构、发展趋势及主要企业竞争力，涵盖IP联动、内容生产模式、用户行为、市场结构及未来展望等方面。泛娱乐产业基于互联网与移动互联网，以IP为核心，通过跨领域联动实现内容生态的扩展与价值提升。

主要观点

泛娱乐产业定义：泛娱乐产业涵盖影视、音乐、文学、动漫、游戏、线下娱乐等多个领域，其核心在于IP的多领域联动与协同。
内容生产模式：
- PGC（专业机构生产）：由传统机构生产内容，用户参与度低。
- UGC 2.0（用户主导生产）：用户参与内容生产并进行自主宣传，如Papi酱。
- UPGC（泛娱乐联动开发）：用户创作内容后，逐步发展为专业化二次创作，如小说转化为IP授权进行跨领域开发。
用户行为与分层：
- 用户分层为：核心用户（2-5类应用使用，活跃度与粘性高于均值）、次核心用户（活跃度或粘性高于均值）、种子用户（仅使用1类应用，活跃度与粘性低于均值）。
- 核心用户与次核心用户合计占比超过90%，变现潜力高。
视频平台作为核心入口：
- 综合视频用户规模最大，视频平台具备用户基础和内容聚合能力，成为生态型厂商的代表。
- 爱奇艺、腾讯视频、优酷作为典型生态型视频平台，分别在用户规模、内容布局、技术支撑、生态联动等方面表现突出。
变现模式：
- 前向收费：如会员服务、付费点播、用户付费。
- 后向收费：如广告发布、内容发行费、作品分成。
IP联动成为趋势：
- IP从单一形式向多形态联动发展，如文改漫、影改游等。
- IP联动提升了影响力，反哺原IP内容，如《三生三世十里桃花》、《琅琊榜》等案例。
- 未来IP改编成功率将提升，推动更多用户付费消费。

关键信息

泛娱乐产业规模

2017年中国泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元，同比增长20.63%。
产业规模逐年增长，但未来增速可能放缓。

用户数据

2018年1季度，易观千帆累计装机覆盖22.9亿，活跃用户5.8亿。
综合视频类应用用户规模最大，爱奇艺移动端活跃用户达5.3亿，领跑市场。
用户使用行为通过【内容类型覆盖程度】和【使用行为评价】进行分层。

生态型厂商分析

领先者：爱奇艺、腾讯视频、优酷。
- 爱奇艺：以“版权+自制”为核心，通过泡泡社区实现用户互动与导流，AI技术赋能内容生产与分发。
- 腾讯视频：依托腾讯生态布局，覆盖多个领域，实现IP全链条开发。
- 优酷：升级VIP会员品牌，创新广告形式，强化用户体验。

IP开发趋势

IP内容开发机制日趋成熟，从1.0原创到3.0多形态联动。
IP化趋势明显，越来越多行业尝试将自身品牌转化为IP，如食品、快消品、旅游等。
AI与大数据推动内容生产、分发与变现的智能化发展。

产业发展趋势展望

生态型竞争：未来娱乐行业竞争将围绕生态布局展开，企业将通过多领域联动提升IP价值。
IP化浪潮：泛娱乐市场正由狭义IP向广义IP过渡，广义IP包含主体、品牌故事与观念，具有更大的商业潜力。
技术驱动：AI、大数据等技术推动内容生产、分发、营销、变现的全面升级。
用户消费升级：用户对高质量内容的需求增加，推动泛娱乐产业规模与影响力持续扩大。

附录：生态型视频平台核心竞争力评价模型

一级指标	二级指标	三级指标	指标释义
企业执行与运营能力	内容基础	内容规模、内容购买力	内容储备与购买力评估
	用户资产（潜在价值）	用户规模、用户特征、用户质量	用户活跃度与质量评估
	变现渠道（显性价值）	前向付费、后向付费	变现能力评估
企业创新能力	技术支撑（技术基础）	新兴技术应用程度、未来研发力度	技术应用与研发评估
	生态布局（业务基础）	IP生态布局广度、深度、联动	生态布局与联动评估