2017-2018中国泛娱乐产业生态白皮书_46页-4mb

中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018总结

核心内容概述

中国泛娱乐产业是基于互联网与移动互联网的多领域共生产业，其核心在于IP（知识产权）的联动与协同。IP可以是故事、角色等用户喜爱的事物，通过不同领域的内容形式进行开发和再生产，形成跨领域的生态。2017年，中国泛娱乐核心产业规模达5984.56亿元人民币，环比增长20.63%，成为数字娱乐市场的重要组成部分。

主要观点

• 泛娱乐产业形态：包括影视、音乐、文学、动漫、游戏、线下娱乐等多个领域，通过内容形式的多样化和联动开发，形成更广泛的用户覆盖和影响力。
• 用户参与度提升：随着内容生产门槛降低和用户原创内容的兴起，用户在内容创作、宣传和发行中扮演越来越重要的角色。
• IP联动开发：从1.0原创IP到3.0多形态联动开发，IP的影响力逐步增强，带动多个领域内容的开发和变现。
• 生态型厂商优势：视频平台因具备庞大的用户基础和内容聚合能力，更易成为生态型厂商，推动泛娱乐产业链发展。
• 技术驱动发展：人工智能、大数据、云计算等技术的应用，推动泛娱乐内容生产、分发、营销和变现的智能化与高效化。

关键信息

1. 泛娱乐产业链结构

• IP培育：通过原创内容和版权购买进行内容积累。
• IP运营：围绕内容进行多形态开发，包括影视、音乐、文学、动漫、游戏等。
• IP变现：通过C端付费（如会员、内容消费）和B端付费（如广告、版权分成）实现多渠道收益。

2. 泛娱乐用户分层

• 核心用户：日常使用娱乐应用2-5类，活跃度和粘性均高于均值，占比超九成，具有较高的变现潜力。
• 次核心用户：用户活跃度或使用粘性高于均值，具有较大的付费潜力。
• 种子用户：仅使用1类娱乐内容，忠诚度高，通常为单一领域推广获取。

3. 用户行为与内容消费

• 视频用户规模最大：综合视频类应用是泛娱乐中用户基础最大的内容形式，用户规模和活跃度均居首。
• 内容消费习惯形成：随着收入提升和版权保护加强，用户对泛娱乐内容的消费习惯逐步培育。

4. 典型平台与用户数据

• 2018年2月泛娱乐各领域日均使用时长TOP10：
  • 视频类：爱奇艺（23898.2万小时）
  • 音乐类：酷狗音乐（1548.5万小时）
  • 文学类：QQ阅读（4321.0万小时）
  • 动漫类：快看漫画（256.1万小时）
  • 游戏类：王者荣耀（116万小时）

5. 生态型视频平台竞争力分析

• 爱奇艺：

  • 执行与运营能力突出，用户规模达5.3亿。
  • 通过泡泡社区实现粉丝运营与内容导流。
  • 布局AI技术，提升内容生产、分发、营销和变现效率。
  • 联动开发多领域内容，如影游互动、线下活动等。

• 腾讯视频：

  • 用户规模达4.71亿，依托腾讯生态布局。
  • 通过会员系统和广告整合提升变现能力。
  • 与阅文集团合作，实现IP多形态联动开发。

• 优酷：

  • 用户规模达4.49亿，依托阿里大文娱体系。
  • 会员品牌升级，增强用户体验和付费意愿。
  • 创新广告形式，实现内容与广告主的多维互动。

发展趋势展望

• IP开发机制成熟：从单一内容形式向多形态联动开发演进，提升IP影响力与商业价值。
• 生态竞争加剧：未来娱乐行业的竞争将转向生态型竞争，企业需加强多领域联动与协同发展。
• 泛娱乐市场扩展：IP化趋势明显，更多行业将加入泛娱乐生态，如人工智能、金融、智能家居、旅游、医疗、汽车出行等。
• 内容消费升级：用户对高质量内容的需求增加，推动泛娱乐产业规模和影响力持续扩大。

附录：生态型视频平台核心竞争力评价体系

总结

中国泛娱乐产业在2017-2018年呈现快速发展的态势，产业规模持续扩大，用户基础不断夯实，生态型厂商逐渐成为行业主导力量。随着IP联动开发机制的成熟，内容形式的多样化，以及技术驱动下的生态布局，泛娱乐产业正迈向更广阔的发展空间。未来，生态竞争将成为行业发展的主要方向，更多企业将通过IP化和跨领域合作提升市场竞争力。