中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018_46页_3mb

中国泛娱乐产业生态白皮书2017-2018 总结

核心内容概述

中国泛娱乐产业基于互联网与移动互联网，通过IP的多领域联动与协同，形成了涵盖影、音、文、漫、游、线下娱乐等细分领域的生态。该产业在2017年实现了5984.56亿元人民币的产值，环比增长20.63%。泛娱乐产业的核心在于IP，通过IP的跨领域开发与联动，推动内容市场多样化和用户参与度提升。

主要观点

• 泛娱乐概念：泛娱乐是基于互联网与移动互联网的多领域共生，其核心是IP，通过IP的多形态开发实现联动与协同。
• 内容生产模式：泛娱乐产业分为PGC、UGC 2.0和UPGC三种内容生产模式，分别代表传统专业机构生产、用户主导生产与泛娱乐联动开发。
• 用户行为分析：泛娱乐用户通过【用户内容类型覆盖程度】和【用户使用行为评价】进行分类，其中核心用户与次核心用户占比超过90%，具备较高的变现潜力。
• 用户活跃度与使用时长：综合视频类应用用户基础最大，视频内容在泛娱乐用户使用时长中占据主导地位，其中爱奇艺在2018年2月日均使用时长最高。
• 生态型厂商：视频平台具备用户基础和多内容形态聚合能力，更易成为生态型厂商。爱奇艺、腾讯视频和优酷是典型的生态型视频平台。
• IP联动趋势：IP内容开发机制日趋成熟，IP联动成为未来发展趋势，从单一形态向多形态联动开发演进，增强IP影响力与市场价值。
• 变现方式：泛娱乐厂商通过多元变现模式（如会员服务、广告、电商、线下活动等）提升盈利能力。
• 技术驱动：AI、大数据等技术在内容生产、分发、营销、变现等环节发挥关键作用，推动产业智能化发展。
• 生态布局：未来娱乐行业竞争将转向生态型竞争，企业将通过加大生态布局、资本化投资或战略合作提升整体价值。
• IP化趋势：越来越多的行业开始尝试IP化，如快消品、食品、旅游等，以IP为核心进行内容与商业的结合。

关键信息

• 泛娱乐厂商：指业务涵盖内容生产、放大影响力、变现中任意两个环节的厂商。
• 泛娱乐用户：喜爱影视、音乐、文学、动漫、游戏任意一种娱乐应用的用户。
• IP联动开发：通过IP在不同形态间的联动，如文改漫、影改游，实现IP价值最大化。
• 生态型视频平台：具备IP培育、IP运营和IP变现能力的视频平台，如爱奇艺、腾讯视频和优酷。
• 用户分层：根据内容覆盖程度和使用行为，将用户划分为核心用户、次核心用户和种子用户，其中核心用户和次核心用户占比超90%。
• AI技术应用：AI在内容创作、推荐、互动、营销等方面的应用，显著提升用户体验与平台效率。
• 变现潜力：在亿级用户市场中，泛娱乐平台的变现潜力主要来源于核心与次核心用户，其付费意愿和行为成为主要驱动力。
• 行业趋势：泛娱乐市场正由狭义IP向广义IP过渡，未来将涵盖更多领域，如人工智能、金融、智能家居等。

泛娱乐产业链与生态

• IP培育：通过内容生产与用户积累，形成具有市场价值的IP。
• IP运营：通过多渠道、多形态的联动，提升IP影响力。
• IP变现：通过会员服务、广告、电商、线下活动等多种方式实现变现。
• 生态型平台：视频平台凭借用户基础和内容聚合能力，成为生态型厂商的代表。

未来趋势展望

• IP内容开发机制：从1.0原创到3.0多形态联动，IP内容开发日趋成熟，带动用户消费与付费意愿提升。
• 生态竞争：未来娱乐行业将进入生态型竞争阶段，企业需加强生态布局，以实现IP价值最大化。
• IP化趋势：越来越多的行业尝试IP化，如快消品、食品、旅游等，推动泛娱乐市场进一步拓展。
• 内容消费升级：随着用户消费习惯的改变，内容消费升级将推动泛娱乐市场持续增长，提升产业规模与影响力。

典型案例分析

• 爱奇艺：通过AI技术驱动内容生产、分发与变现，构建了涵盖影视、文学、游戏、电商、线下娱乐的泛娱乐生态，泡泡社区助力粉丝互动与内容导流。
• 腾讯视频：依托腾讯生态布局，实现多领域内容联动，通过会员体系和广告营销提升用户粘性与变现能力。
• 优酷：强化品牌体验与广告形式创新，通过超级剧集与多维营销提升广告主收益，同时进行IP生态布局与联动。

附录：生态型视频平台核心竞争力评价模型

总结

中国泛娱乐产业在2017-2018年间展现出强劲的增长态势，IP联动成为推动产业发展的核心动力。视频平台作为生态型厂商，凭借用户基础和内容聚合能力，成为行业主导力量。未来，随着技术进步和用户需求变化，泛娱乐产业将进一步向生态化、IP化方向发展，推动更多领域的跨界融合与内容创新。