2018-易观_泛娱乐生态下的中国网络剧市场洞察2018_30页_4mb

中国网络剧市场洞察（2018）

核心内容

2017年中国网络剧市场在泛娱乐生态的推动下，呈现出内容精品化、平台生态化、产业链协同化的发展趋势。视频平台在内容生产、宣发、变现等环节不断深化布局，推动网络剧成为内容产业的重要组成部分。

主要观点

• 视频平台三足鼎立格局稳固：爱奇艺、腾讯视频、优酷作为三大主要平台，占据了网络剧播放的主要市场，其独播剧成为市场主流，头部剧集集中度高，平台竞争推动行业整体发展。
• 内容精品化趋势明显：2017年网络剧制作水平提升，优质内容成为市场主流，头部剧集播放量占总播放量的60%以上，内容质量的提升推动网络剧摆脱“小众”标签，成为“正规军”。
• 泛娱乐生态逐步成型：视频平台围绕IP进行全产业链开发，包括文学、动漫、音乐、游戏等，实现内容与商业的联动，形成内容生态闭环。
• 会员付费模式成熟：网络剧成为拉动会员付费的重要手段，平台通过差异化排播、会员专享内容等方式提升用户粘性与付费意愿。
• 超级剧集引领行业升级：以《白夜追凶》、《大军师司马懿之军师联盟》为代表的超级剧集，推动内容制作、宣发和商业化探索的专业化发展，为行业树立标杆。
• 季播模式逐步普及：以用户为中心的互联网思维催生网络剧季播模式，提升内容持续产出能力，增强用户粘性。
• 艺人经纪成为平台新方向：视频平台通过签约艺人、培养新人等方式，推动网络剧与艺人经纪的融合，提升内容影响力与商业价值。

关键信息

2017年网络剧播放量TOP20

网络剧类型分布与播放量

• 古装类：数量较少，但播放量最高，代表作如《白夜追凶》、《大军师司马懿之军师联盟》等。
• 玄幻/穿越类：数量与播放量均较高，是用户偏爱的题材之一。
• 青春/校园类：以女性用户为主，播放量增长显著。
• 悬疑/推理类：持续受到欢迎，如《白夜追凶》、《无证之罪》、《河神》等。
• 科幻类：逐渐进入大众视野，发展潜力巨大。

网络剧IP开发与产业链延伸

• IP全产业链开发：网络剧与文学、动漫、音乐、游戏等领域联动，形成内容与商业的闭环。
• 超级剧集：如《白夜追凶》、《大军师司马懿之军师联盟》等，成为行业标杆，推动内容质量与制作水准提升。
• 出海趋势：网络剧内容质量得到国际认可，如《白夜追凶》、《河神》等被Netflix购买海外发行权，标志着中国网络剧走向国际市场。

用户付费与会员模式

• 会员付费成为主流：网络剧带动会员付费增长，提升平台收入。
• 三种会员付费模式：
  • 会员看全集：无需等待更新，即可观看全部剧集。
  • 会员抢先看：提前观看下次更新内容。
  • 会员独享：更新后只有会员可观看。
• 百度指数与热度：如《春风十里，不如你》与“优酷会员”关键词在7月达到高峰，显示网络剧对会员付费的推动作用。

艺人经纪与人才发展

• 实力演员加盟：如潘粤明、周冬雨等，提升网络剧影响力。
• 新人涌现：如侯明昊、邢昭林、胡一天等，通过网络剧获得关注。
• 艺人经纪业务：视频平台开始布局艺人经纪，推动网络剧与艺人商业价值的融合。

未来发展趋势

• 超级剧集持续推动产业升级：内容质量、制作水平、用户互动等多方面提升，推动网络剧走向精品化。
• 季播模式普及：视频平台推动网络剧采用季播形式，提升内容产出能力。
• 大视频生态竞争加剧：内容与商业的深度融合，视频平台之间的协同能力成为关键。
• 内容出海与国际化发展：网络剧作为文化输出的重要载体，逐步走向国际市场。
• 数据驱动业务升级：视频平台通过大数据分析优化内容生产与用户运营，推动行业向智能化发展。

总结

2017年中国网络剧市场在泛娱乐生态的推动下，实现了从“小众”到“主流”的转变。视频平台通过内容精品化、生态化、产业链协同化等方式，提升网络剧影响力与商业价值。超级剧集、季播模式、会员付费、IP开发等成为市场发展的关键驱动力。未来，随着内容生态的进一步完善与行业规范化的推进，网络剧市场将迎来更大的发展空间。