20231208-华创证券-家电行业增量赛道（清洁电器_智能投影_小家电）10月数据分析专题_清洁电器销售火热_智能摄像头持续增长_27页_1mb

家电行业增量赛道月数据分析专题

研究内容

本报告分析了2023年10月清洁电器、智能投影、小家电三大增量赛道的销售情况，通过奥维云网、久谦、洛图等数据源，重点聚焦市场增长点及细分领域表现。

一、清洁电器：整体销售增长显著

1. 整体表现

   • 线上零售额470亿元，同比增长321%；线下13亿元，增长614%。
   • 线上销量增长239%，线下433%，均价线上同比增长66%，线下增长126%。
   • 分品类：扫地机、洗地机增长突出，吸尘器、手持挂机表现平平。

2. 竞争格局

   • 线上CR5份额合计684%，环比上升137个百分点；科沃斯/添可份额分别增长。
   • 线下Top5品牌仅有戴森份额上升，集中度环比下降，品牌增长分化。

二、智能投影：销量回暖，品牌分化

• 行业销量同比上涨97%至1407万台，但销售额同比下降145%至201亿元。DLP技术市场份额环比下降1个百分点至36%。
• 品牌表现：小米零售额同比增长1009%，极米/坚果等传统品牌增长乏力。

三、小家电：结构性机会突出

• 增长品类：
  • 养生壶零售额同比增长27%，吹风机增长177%，智能摄像头增长183%。
• 下滑品类：
  • 电饭煲销售额同比下降119%，空气炸锅暴跌594%，按摩保健类下滑169%。
• 品牌分化：
  • 小熊/苏泊尔/国产品牌市占率提升，外资品牌如飞利浦份额下降。

投资建议与风险提示

• 推荐方向：清洁电器特别是扫地机、洗地机，以及智能投影头部品牌。
• 风险：数据代表性不足、行业竞争加剧、宏观经济影响。

注：本报告由华创证券秦一超团队撰写，数据来源包括奥维云网、久谦、洛图等，投资评级体系明确。