20231221-华创证券-家电行业增量赛道（清洁电器_智能投影_小家电_北美）11月数据分析专题_洗地机销售火热_关注摄像头连续高增_30页_1mb

清洁电器行业

• 线上：11月零售额同比下滑40%，量同比下滑34%，但线下零售额同比增长599%，量增长435%。行业均价线上环比下降，高端机型销量占比下降。
• 尺寸：洗地机全渠道销额、销量增长，单价3000元以上机型占比下降；扫地机线下渠道增长强劲，科沃斯全渠道份额提升。

智能投影

• 行业销额同比下滑（Q3同比-145%），但销量增长（Q3同比增长97%）。DLP市场份额环比下降。
• 品牌：坚果零售额同比增长353%，极米同比下降224%。

小家电

• 细分表现：养生壶/智能摄像头零售额同比提升，电饭煲、吹风机、剃须刀等品类下滑明显。按摩保健类行业集中度小幅上升。
• 品牌动态：美的、苏泊尔份额回落；九阳、Cosori等品牌在各自领域实现逆势增长。

北美业务

• 扫地机、空气炸锅、便携储能等品类零售额同比大幅下滑，但耳机同比增长46%，Anker品牌在多个领域成增长亮点。空气净化器、手机配件等销售下滑明显。