20230416-华创证券-家电行业增量赛道（清洁电器_集成灶_智能投影_小家电_北美）3月数据分析专题_多兴消费小幅收窄_北美扫地机表现亮眼_32页_1mb

报告分析了家电行业五个增量赛道（清洁电器、集成灶、智能投影、小家电和北美市场）2022年3月的销售数据。整体来看，家电行业销售呈现分化趋势，部分品类增长强劲，而另一些则面临下滑。

在清洁电器领域，行业整体销售小幅下降，线上和线下零售额均同比下降超50%。但洗地机表现突出，线上和线下销售同比增长分别达242%和119%，且线上CR3和线下CR3份额上升，显示出较强增长潜力。扫地机销量滞涨，尤其线上市场，但科沃斯等品牌在线下渠道表现亮眼。

集成灶行业销售轻微下滑，线上和线下同比降幅分别达25%和61%，但竞争格局改善，线上CR5和线下CR3份额提升，蒸烤类产品份额上升带动均价小幅上涨，品牌如亿田和老板在线下渠道爆款效应明显。

智能投影市场出现份额转移，DLP市场份额从高位回落，导致行业均价下跌。同时，峰米品牌销售同比激增2899%，显示细分市场机会。

小家电品类表现各异：电饭煲、养生壶和剃须刀销量或份额上升，但空气炸锅、按摩保健类和吹风机销售出现下滑。部分品牌如峰米和SKG份额提升，体现市场分化。

北美市场中，扫地机因低基数实现高增长，科沃斯和石头品牌销售大幅跃升；其他品类如投影仪和手机配件则呈下降趋势。整体风险包括数据代表性不足、行业竞争加剧和宏观经济不确定性。

总体而言，报告强调了增量赛道的机遇与挑战，建议关注高增长品类如洗地机和北美扫地机。主要风险包括数据来源局限和外部经济因素的影响。