20230522-华创证券-家电行业增量赛道（清洁电器_智能投影_小家电_北美）4月数据分析专题_多品类销售增势稳定_北美扫地机持续亮眼_27页_1mb

清洁电器行业整体线上销售小幅上升（149亿元，+23%），线下销售大幅下降（0.5亿元，-284%）。洗地机线上销售增长迅猛（53亿元，+204%），但线下下降明显（2.07亿元，-251%）。扫地机线上销售下滑（54亿元，-54%），但高端机型销量占比上升，石头、追觅等品牌线上份额增长。
智能投影行业销量略有上升，线上市值份额小幅下滑至37%。峰米表现出色，零售额同比增幅高达1593%，而其他品牌普遍下跌。
小家电各品类表现向分化发展，电饭煲、养生壶、吹风机增长，空气炸锅、按摩保健则出现下降。品牌份额变化显著，例如九阳、戴森等品牌的份额有所回落，而美的、苏泊尔等品牌持续增长。
北美市场方面，扫地机因低基数实现高速增长，石头和Shark品牌表现尤为亮眼。投影仪品类增长不及扫地机，而空气净化器表现突出，Levoit品牌销售额同比猛增336%。
风险提示包括数据代表性不足、行业竞争加剧以及宏观经济影响。同时，报告维持“推荐”评级，建议关注上述增量赛道。