2017-互联网影视内容生态图谱_18页_2mb

互联网影视内容生态图谱总结

核心内容概述

互联网影视内容生态图谱涵盖了互联网影视内容的提供方、制作公司、发行渠道、播出平台、衍生品开发及支撑服务等多个方面，旨在全面展示互联网影视行业的产业链结构与运营模式。该生态图谱强调了内容质量、互联网基因、用户需求导向、平台合作及技术支撑等关键因素对行业发展的重要性。

主要观点

1. 互联网影视定义
   互联网影视是指以互联网或移动互联网为主要发行和播出平台的影视作品，包括网络大电影、网络剧、微电影等。

2. 内容提供方
   内容提供方包括网络视频平台、视频媒体旗下制作机构、专业互联网影视制作公司等。这些机构是互联网影视市场的核心内容源。

3. 内容制作关键要素

   • 内容质量过硬，具备互联网基因。
   • 后期制作水准高，适合年轻用户的演员阵容。
   • 拥有专业的项目团队，能够更好地把控项目质量，提高出精品的可能性。
   • 付费会员模式逐渐成熟，成为内容变现的重要方式。

4. 宣发渠道
   宣发渠道涵盖互联网门户、社区、视频平台、互联网电视终端、网络运营商、国内外影展和比赛等。宣发需以用户为中心，精准把握市场动向和用户需求。

5. 互联网电视终端

   • 互联网电视（OTT TV）基于开放互联网，提供IP视频服务和互联网应用。
   • 国内互联网电视采用“牌照准入制”，由CNTV、上海文广、杭州华数、南方传媒、湖南广电、中国国际广播电台和中央人民广播电台七家机构获得牌照。
   • 互联网电视需依赖广电集成播控平台商，电信运营商在网络传输和运营方面有重要角色。
   • 目前互联网电视暂不允许开展直播业务，这对其吸引力有一定影响。
   • 终端方案私有化，不利于互联互通，因此需推动标准化。

6. 影视植入及娱乐整合营销
   影视植入是将广告主的品牌、产品结合剧情、场景、台词等，以提升品牌形象。娱乐整合营销平台如芭乐、旗帜传媒等，通过多渠道合作提供营销和发行服务。

7. 衍生品开发
   衍生品涵盖游戏、图书、日用品、主题公园等，需与内容和平台深度合作，挖掘用户兴趣点。

8. 支撑服务
   支撑服务包括版权管理、内容监管、数据分析、支付工具等，是互联网影视产业链的重要基础。

关键信息

互联网影视内容提供方

• 网络视频平台：爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优酷、乐视视频、土豆等。
• 视频媒体旗下制作机构：如大神圈、纵横中文网、17K小说网等。
• 专业制作公司：考拉娱乐、V电影、新片场、万合天宜、BAA等。

互联网影视播出平台

• 视频平台：爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优酷、乐视视频、土豆等。
• 互联网电视终端：创维、天猫魔盒、乐视超级电视等。
• 其他平台：风行网、百视通、Bilibili、今日头条、TV189等。

影视植入及娱乐整合营销平台

• 主要平台：芭乐、旗帜传媒、灵思沸点影业、Brain Media、聚思传媒、MaxTimes、岂日映画等。
• 整合营销定义：通过多种渠道协同，提升品牌影响力和用户互动。

衍生品开发

• 主要形式：游戏、图书、日用品、主题公园等。
• 主要公司：天拓游戏、六家互动、乐恒互动、FunCel129、万合天宜、偏意影业、搜狐视频等。

支撑服务

• 版权管理：中国版权保护中心、国家版权局。
• 内容监管：中国互联网举报中心、网络文化经营单位、文化部。
• 数据分析：克顿传媒、BBD、又漫数据、易观智库。
• 支付工具：微信支付、在线支付、中国电信、支付宝。

附录：互联网影视企业名录

指数成长的比特动能

• 指互联网影视内容在数字化和网络化发展过程中展现出的指数级增长潜力。
• 强调互联网技术对影视内容传播和消费的推动作用。
• 通过数据分析和精准营销，实现内容价值的最大化。

互联网影视关键成功要素

1. 内容质量：作品质量过硬，具备互联网基因和高互动性。
2. 精准营销：掌握市场动向，精准了解用户需求。
3. 用户导向：以用户为中心，锁定核心用户并满足其“痛点”。
4. 技术支撑：包括版权管理、内容监管、数据分析、支付工具等。
5. 平台合作：与互联网门户、社区、视频平台、电视终端等多方合作，提升宣发和发行效果。

结论

互联网影视行业正快速发展，其生态图谱涵盖内容生产、制作、发行、播出、衍生品开发及支撑服务等多个环节。核心成功要素包括内容质量、精准营销、用户导向、技术支撑和平台合作。随着互联网技术的不断进步和政策的逐步完善，该行业将继续保持增长态势，并推动更多创新和变革。