2016年-数据局_易观：互联网影视内容生态图谱_17页_2mb

互联网影视内容生态图谱总结

核心内容概述

互联网影视内容生态图谱涵盖了互联网影视内容的制作、发行、宣发及播出平台等多个方面，旨在描绘整个互联网影视产业的运作结构与关键参与者。该生态图谱强调内容质量、互联网基因、用户导向及多渠道整合的重要性，为影视内容的生产与传播提供系统化的参考。

互联网影视内容提供方

定义

网络视频平台传播的网络大电影、网络剧及微电影的制作者与生产者，是互联网影视市场的主要内容源。

关键成功要素

1. 内容质量：作品需质量过硬，具备互联网基因与高互动性。
2. 后期制作：制作水准是关键，需有合适的艺人阵容以吸引年轻用户。
3. 专业团队：拥有主导项目的专业团队，有助于提高作品的精品化程度。
4. 付费模式：随着视频网站自制网剧与移动支付的发展，付费会员模式逐渐成熟。

主要内容提供方

• 创意/版权授权：
  • 17K.com
  • 中文在线旗下网站
  • 纵横中文题
  • 酒
• 剧本收集/开发：
  • 刷小网
  • YOUKU优酷
  • 世界都在看
• 视频媒体旗下出品制作机构：
  • 爱奇艺
  • 搜狐视频
  • 腾讯视频
  • 土豆
• 专业互联网影视内容出品制作公司：
  • 考拉娱乐
  • V电影
  • 君映像云电影摄生录
  • GABICS
  • 新片场
  • 企鹅影业
  • 长影业集团
  • SUNSHINE盛世骄阳
  • 新智NET FILM MEDIA

互联网影视宣发渠道

定义

通过与互联网门户、社区、视频平台、互联网电视终端、网络运营商、国内外影展和比赛等渠道合作，提供多样化的营销与发行服务。

主要宣发渠道

• 娱乐门户（PC）：
  • 搜狐娱乐
  • 网易娱乐
  • 腾讯娱乐
  • 新浪娱乐
• 其他渠道：
  • 天涯社区
  • 百度贴吧
  • 移动通信运营商（如中国移动）
  • 中央人民广播电台
  • TV189
  • 央广视讯
• 互联网影视发行公司：
  • Tmeng淘梦
  • 芭乐BALE.CN
  • 爱微电影
  • 麦娱风ma Tu
  • 盛世骄阳
  • 新智NET FILM MEDIA

关键成功要素

1. 内容质量：作品需质量过硬，具备互联网基因和高互动性。
2. 市场洞察：需掌握市场动向，精准了解用户需求。
3. 话题传播：由于成本限制，多使用新人演员，因此宣传重点在于话题性传播。

互联网影视娱乐整合营销

定义

互联网影视娱乐整合营销是指通过整合广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等方式，建立、维护和传播品牌，加强客户关系的营销体系。

影视广告植入

通过将广告主的品牌、产品结合道具、台词、剧情及场景进行植入，以帮助广告主塑造品牌形象。

主要整合营销平台

• 影视植入及娱乐整合营销平台：
  • 芭乐BALE.CN
  • 旗帜传媒Authrule Media
  • CenturyXP
  • 灵思沸点影业Brain Media
  • 聚思传媒MaxTimes
  • GUANGHEMOVIE
  • 百度
  • 新智NET FILM MEDIA

关键成功要素

1. 高度整合，精密细分：在碎片化时代，需具备整合媒介、信息、用户及资源的能力。
2. 用户思维，以用户为中心：精准锁定核心用户，了解用户“痛点”，制定相应的媒介与沟通策略。
3. 内容与策略结合：结合内容特点与用户需求，制定高效的营销策略。

互联网电视终端

定义

互联网电视终端（OTT TV）指通过互联网进行内容播放的电视设备，包括各种智能电视、机顶盒及流媒体播放器。

主要牌照商

• 中国网络电视台：CHINA NETWORK TELEVISION
• 中央人民广播电台：CN NATIONAL RADIO
• 百视通：BostV
• 南方传媒：Southern Media

总结

互联网影视内容生态图谱描绘了一个涵盖内容制作、发行、宣发及播出的完整产业链。内容提供方需注重质量、制作水准与团队专业性；宣发渠道应具备市场洞察力和话题传播能力；整合营销则需以用户为中心，进行内容与策略的高效结合；互联网电视终端作为新兴的播出平台，也正逐步成为影视内容传播的重要渠道。整体来看，互联网影视产业依赖于多渠道整合与精准营销，以满足日益多样化的用户需求。