2016中国互联网影视产业链图谱_23页_2mb

互联网影视产业链总结

核心内容

互联网影视产业链涵盖了制片、发行、放映、衍生品与支撑服务四大主要环节，各环节相互融合，共同推动影视产业的创新发展。通过大数据、精准营销、IP开发和多屏互动等手段，互联网影视实现了从内容创作到用户消费的全方位覆盖。

制片环节

主要观点

• 基础要素：互联网影视的基础仍然是小说和剧本创作。
• 合作模式：制片公司由视频媒体与专业影视公司共同组成，形成内容生产与平台传播的协同。
• 自制剧趋势：自制剧模式成为视频巨头（如乐视、爱奇艺）的新战略，以提高内容控制力和用户粘性。

关键信息

• 版权与剧本：阅文集团、起点中文网、中文在线、大神圈等平台为影视内容提供丰富的IP资源。
• 影视公司制作：慈文传媒、企鹅影业、唐人影视等公司通过内容制造、影视投资、发行、广告营销等方式参与影视产业链。
• 案例数据：
  • 慈文传媒2015年营业收入为8.56亿元，净利润同比增长63.99%。
  • 2016年1季度，慈文传媒营业收入达1.25亿元，净利润同比增长308.22%。
  • 企鹅影业拥有《鬼吹灯》全部8本小说的改编版权，并在2016年公布《三体》、《青云志2》等27个IP项目。
  • 新片场传媒成为新媒体影视领域首家平台型公司登陆新三板。

发行环节

主要观点

• 全媒体覆盖：宣传推广实现全媒体覆盖，方式灵活多样。
• 整合营销：影视发行与宣传推广结合，实现精准推送和多屏互动。
• 平台合作：多家公司共同推动影视发行，形成协同效应。

关键信息

• 宣传渠道：包括搜狐娱乐、腾讯娱乐、新浪娱乐、今日头条、微博、CNR央广视讯、中国移动、百度等。
• 数据支持：通过数据分析、众筹、移动支付等手段，提升营销效率和用户参与度。
• 案例数据：
  • 《大圣归来》众筹融资780万元，预计回报3000万元，吸引了大量普通观众参与电影投资。
  • 新片场平台注册用户达30万，上传作品近10万部，提供影视创作人一站式服务。

放映环节

主要观点

• 多平台播出：影视内容通过视频媒体、OTT TV、电视终端等多渠道播出，实现跨屏互动。
• 技术进步：新一代电视显示技术提升视觉体验，推动家庭娱乐中心的发展。
• 内容形式多样化：包括广告推送、电影弹幕、选集、看点、片花、商品等。

关键信息

• 视频媒体平台：爱奇艺、乐视视频、优酷、搜狐视频、腾讯视频等。
• OTT TV牌照商：涵盖多家内容提供商，推动影视内容向游戏、教育、健康、旅游等领域延伸。
• 电视终端：乐视超级电视、创维、华为等品牌在智能电视市场占据重要地位，推动影视内容的硬件支持。

衍生品与支撑服务

主要观点

• 衍生品开发：游戏、电影、品牌授权成为互联网影视的重要组成部分。
• 支撑服务：众筹、数据分析、移动支付等技术手段为影视产业提供新的发展路径。

关键信息

• 衍生品：包括游戏、电影、品牌授权等，形成互动娱乐全产业链覆盖。
• 支撑服务：
  • 众筹：截至2015年底，我国影视众筹平台融资额突破亿元，如《大圣归来》成功众筹。
  • 数据分析：又漫数据、芝恩网等平台为影视内容提供数据支持。
  • 支付方式：微信支付、支付宝、中国银联、百度钱包、中国电信、中国移动、中国联通等支持影视消费。

互联网影视发展趋势

主要观点

• 融合与创新：影视产业内部变革与创新，用户理念深入，精准营销与口碑推介并重。
• 用户全面开放：基于用户行为和消费习惯的变化，推动新内容模式的诞生。
• IP价值深挖：通过开发IP的衍生价值，实现全产业链覆盖，形成“内容为王”的格局。

关键信息

• IP开发：从原创文学到影视改编，IP价值被充分挖掘，形成内容与市场的双向互动。
• 技术驱动：大数据、移动支付、众筹等技术手段为影视产业带来新的增长点。
• 未来展望：互联网影视将更加注重用户参与和体验，推动影视产业向互动娱乐方向发展。