20160624-易观国际-互联网影视内容生态图谱_18页_2mb

互联网影视内容生态图谱总结

核心内容概述

互联网影视是指以互联网或移动互联网为主要发行和播出平台的影视作品，包括网络大电影、网络剧、微电影等。该行业以比特动能为核心驱动力，具有快速成长、内容多样化、用户互动性强等特征。整个生态链由内容提供方、播出平台、宣发渠道、终端设备、衍生品开发及支撑服务等多个环节构成。

主要观点

1. 内容提供方

• 创意/版权授权：作品需具备高质量与互联网基因，内容来源包括原创、大IP及版权授权。
• 剧本收集/开发：剧本资源可通过专业平台如“刷小网”“17K小说网”“起点中文网”等获取。
• 专业制作公司：包括考拉娱乐、V电影、新片场、七律宗师药业集团等，具备较强的内容制作能力。
• 视频媒体旗下制作机构：如爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优酷、乐视视频等，均有自主制作能力。
• 互联网影视内容提供方关键成功要素：
  • 作品质量过硬，具备互联网基因；
  • 后期制作水准高，有合适的艺人阵容；
  • 拥有主导项目的专业团队；
  • 付费会员模式逐渐成熟。

2. 播出平台

• 主要平台：包括爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优酷、乐视视频、风行网、响巢看看、百视通、华数TV、创维、天猫魔盒等。
• 互联网电视终端（OTT TV）：
  • 定义为基于开放互联网的视频服务，包括电视机、电脑、机顶盒、智能手机等。
  • 采用牌照准入制，主要牌照商包括中国网络电视台（CNTV）、上海文广、杭州华数、南方传媒、湖南电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台。
  • 广电机构负责内容提供，集成商负责业务运营。
  • 对终端设备的要求：播出平台需由牌照商提供，内容来源需由广电机构提供，且一台电视只能植入一家集成商的客户端。

3. 宣发渠道

• 定义：通过互联网门户、社区、视频平台、互联网电视终端、网络运营商、影展等渠道进行营销与发行。
• 关键成功要素：
  • 作品需具备高质量与高互动性；
  • 宣发方需掌握市场动向，精准了解用户需求；
  • 线上宣传注重话题性传播，因为制片方多使用新人演员。

4. 影视植入及娱乐整合营销

• 定义：影视植入是将广告主品牌、产品融入影视作品中，以塑造品牌形象。
• 关键成功要素：
  • 需要高度整合与精密细分；
  • 以用户为中心，精准锁定核心用户，制定媒介与沟通策略；
  • 植入广告营销专家如旗帜传媒、灵思沸点影业、聚思传媒等。

5. 衍生品开发

• 定义：根据电影中的角色、场景、道具等开发衍生产品，包括游戏、图书、玩具、服装、饰品等。
• 关键成功要素：
  • 周边开发商需加强与内容和平台的协作；
  • 深度挖掘用户兴趣点，选择合适的衍生方向。

6. 支撑服务

• 版权管理：由中国版权保护中心、国家版权局等机构负责。
• 内容监管：由国家广播电影电视总局、中国互联网举报中心、网络文化经营单位等机构负责。
• 金融众筹：通过新片场、淘梦、追梦网等平台进行内容融资，支持原创项目。

关键信息

互联网影视产业链构成

• 内容提供方：包括创意/版权授权、剧本收集、专业制作公司、视频媒体旗下制作机构。
• 播出平台：包括视频网站、互联网电视终端、网络运营商。
• 宣发渠道：包括娱乐门户、社交媒体、影展等。
• 衍生品开发：包括游戏、图书、玩具等。
• 支撑服务：版权管理、内容监管、金融众筹。

互联网电视终端特点

• 牌照准入制：国内互联网电视需通过牌照商提供内容和集成服务。
• 内容来源：必须由获得牌照的广电机构提供。
• 播出平台：需由央视、文广、华数等集成服务商提供。
• 终端限制：同一品牌不同型号可植入不同客户端，但一台电视只能植入一家集成商的客户端。

金融众筹与内容开发

• 众筹平台：包括新片场、淘梦、追梦网等，支持内容融资与项目开发。
• 众筹模式：通过网络众筹方式为内容项目筹集资金，支持原创与创新。

总结

互联网影视生态图谱涵盖了内容创作、制作、播出、宣发、衍生品开发及支撑服务等各个环节，形成了一个完整的产业链。其成功依赖于高质量内容、精准用户定位、高效整合营销以及合规的版权管理与内容监管。随着互联网技术的发展和用户需求的多样化，互联网影视行业将继续保持增长态势，并在内容创新与市场拓展方面不断突破。