2016-易观_互联网影视内容生态图谱_17页_2mb

互联网影视内容生态图谱总结

核心内容概述

互联网影视内容生态图谱涵盖了从内容创作、制作、发行、播出到衍生品开发及支撑服务的全链条，形成了一个以互联网和移动互联网为平台的影视产业新生态。该生态涉及多个环节，包括内容提供方、制作公司、发行平台、播出平台、宣发渠道、衍生品开发、品牌授权及内容监管等。

主要观点

1. 互联网影视定义

• 以互联网/移动互联网为唯一或主要发行、播出平台的影视作品，包括网络大电影、网络剧、微电影等。
• 作品需具备互联网基因，注重用户互动和内容质量。

2. 内容提供方

• 网络视频平台：爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优酷、乐视视频、土豆等。
• 专业制作公司：考拉娱乐、V电影、新片场、197c.com、盛世骄阳、麦娱风、皇品微电影、新艺等。
• 剧本收集/创意平台：中文在线、17K.com、纵横中文网、腾讯视频等。

3. 内容制作公司

• 需具备专业团队，以确保内容质量与精品化。
• 创意与版权授权是内容制作的重要环节，需与平台和版权方进行深度合作。

4. 发行平台

• 包括互联网影视发行公司如淘梦、芭乐、BALE.CN、新片场等。
• 发行渠道需结合线上平台和线下资源，实现内容的广泛传播。

5. 播出平台

• 主要包括视频网站（爱奇艺、搜狐视频、腾讯视频、优酷、乐视视频等）及互联网电视终端（如创维、乐视超级电视、天猫魔盒等）。
• 互联网电视（OTT TV）采用牌照准入制，内容由广电机构提供，集成由牌照商完成。

6. 宣发渠道

• 通过互联网门户、社区、视频平台、电视终端及新媒体平台进行内容宣传与发行。
• 品牌授权、影视植入及娱乐整合营销是重要组成部分，如Bale.cn、旗帜传媒、灵思沸点影业、Brain Media等。

7. 衍生品开发

• 包括游戏、电影、图书、日用品等，通过IP授权进行商业化拓展。
• 衍生品开发需与内容及平台深度合作，挖掘用户兴趣点。

8. 支撑服务

• 包括版权管理、内容监管、数据分析、在线支付等。
• 支撑服务是互联网影视产业链中不可或缺的基础服务，有助于内容的合规传播与市场分析。

关键信息

一、互联网影视内容提供方关键成功要素

1. 作品质量过硬，具备互联网基因。
2. 后期制作水准高，选择适合年轻用户需求的艺人阵容。
3. 拥有主导项目的专业团队，提升内容精品化程度。
4. 付费会员模式逐渐成熟，观众消费方式便捷、多元化。

二、互联网电视终端关键成功要素

1. 广电集成播控平台商主导内容整合与播控管理。
2. 电信运营商在传输、计费、市场渠道等方面具有丰富经验。
3. 目前互联网电视暂不允许开展直播业务，限制了其吸引力。
4. 终端方案私有化，不利于互联互通，需推动标准化建设。

三、互联网影视衍生品关键成功要素

1. 周边开发商需加强与内容方及平台的合作。
2. 深度挖掘用户兴趣点，选择合适的衍生方向。

四、互联网影视支撑服务关键成功要素

1. 支撑服务贯穿产业链，是内容传播与市场运营的重要保障。
2. 政府监管日趋完善，新技术提升了监管效率。
3. 优质内容付费模式逐渐成熟，推动行业良性发展。

附录：互联网影视企业名录（部分）

总结

互联网影视内容生态图谱展示了从内容创作到衍生品开发的完整产业链。内容提供方、制作公司、发行平台、播出平台、宣发渠道、衍生品及支撑服务共同构成了这一生态。成功的关键在于内容质量、专业团队、用户导向、资源整合与技术支撑。随着互联网和移动互联网的发展，影视作品的传播方式更加多样化，付费模式逐步成熟，为行业带来了新的发展机遇。