2024年山西省旅游业大数据报告_20页_4mb

2024年山西省旅游业大数据报告总结

核心内容概览

2024年山西省文旅市场呈现高开高走、持续升温的发展态势，游客接待量与旅游总花费均实现显著增长，分别同比增长27.24%和36.03%。假日经济成为重要驱动力，春节、暑期、五一、国庆等节假日带动游客接待量多次出现小高峰。

文旅市场表现

• 游客接待与消费：全省累计接待国内游客同比增长27.24%，旅游总花费同比增长36.03%。
• 假日效应：2月、5月、7月、8月和10月为游客接待小高峰，主要受春节、五一、国庆等节假日影响。
• 省内游客为主：省内游客占主导地位，占比达70%；省外客源TOP10为河南、河北、陕西、北京、山东、内蒙、天津、江苏、湖北和安徽。

游客特征分析

• 年轻化趋势：18-35岁游客占比达61.49%，其中18-24岁游客占比25.24%，25-35岁游客占比36.25%。
• 性别结构：女性游客占比52.76%，连续两年超过五成。
• 消费能力：45岁以下游客占比较上年同期增长18.01%，过夜游客占比从35.04%升至40.11%，人均花费突破1500元。

文创与消费结构优化

• 文创产品：山西推出多款有品质、有意思的文创产品，如大同佛小伴、古建文创冰箱贴等，游客人均文创花费为37.09元，占人均总花费的3.85%。
• 消费结构：长途交通消费占比三成，购物消费和餐饮消费占比提升，购物消费占比从10.99%提升至16.60%，实现双连升。

A级景区发展情况

• A级景区数量：截至2024年底，山西省A级景区共计451家，比2023年增长61家，其中吕梁市增加最多（15家），晋城市次之（12家）。
• 5A级景区表现：云冈石窟、五台山、平遥古城、八泉峡、壶口瀑布等景区在抖音平台表现活跃，相关关键词搜索指数和综合指数均同比增长超50%。

景区服务特色

• OTA平台数据：各景区服务特色鲜明，如太原市交通更“方便”，大同市服务更“热情”，阳泉市更具“性价比”，晋城市体验“超级好”等。
• 服务提升：2024年4A级以上景区服务相关关键词提及率明显增长，景区服务水平显著提升。

住宿业发展

• 住宿单位总量：2024年住宿单位总量较2023年大幅提升。
• 结构优化：低端酒店比例下降，中高档酒店（150-300元）占比提升，橄榄型格局逐步显现。
• 标准化建设：酒店在基础设施、服务和环境卫生方面的标准化建设成效显著，游客满意度持续上升。
• 服务特色：太原市酒店“设备齐全”，大同市“卫生”，阳泉市“实惠”，晋城市“体验超级好”等，各市酒店服务特色鲜明。

游客住宿需求变化

• 家庭亲子游与结伴出游：对酒店环境卫生、服务态度和游客体验要求更高。
• 独自出游：更关注酒店性价比和周边交通便捷性。
• 商务出游：更在意酒店停车情况和早餐服务。

品牌影响力提升

• “旅游满意在山西”：旅游景区评论中“值得”“推荐”“不虚此行”等关键词提及率增长明显，住宿单位服务评价也更加积极，如“周到”“贴心”“到位”等。

数据来源与周期

• 数据来源：山西省国内游客抽样调查数据、通讯运营商数据、OTA数据、百度搜索指数、抖音指数等。
• 数据周期：2024年1月-2024年12月。
• 其他说明：报告中所有口径及相关概念解释权归山西省旅游大数据联合实验室所有。