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中国婚恋旅游大数据报告2019 总结

核心内容

本报告由中国旅游研究院&携程联合实验室发布，分析了2019年中国婚恋旅游的市场现状与趋势。报告指出，婚恋旅游已成为人们追求美好生活的重要方式，其背后是情感管理与消费升级的双重驱动。通过OTA平台数据、游客行为分析和热门目的地调研，报告揭示了婚恋旅游在消费结构、用户偏好和市场表现方面的特点。

主要观点

• 婚恋旅游是情感管理的重要方式：旅游不仅是休闲活动，更是情感表达和管理的手段，尤其在婚恋关系中，旅游被视为检验、升华和修行的载体。
• 婚恋旅游市场快速增长：2019年，我国每年约有1000万对新人结婚，其中31%的积蓄用于婚庆消费，平均每对新人花费约12万元人民币。
• 婚恋旅游与消费升级密切相关：消费者更倾向于购买“美好时光”，旅游消费呈现出高品质、高价值的趋势。
• OTA平台婚恋旅游订单占比显著：婚恋旅游在OTA平台订单中占比15.3%，金额占比达19.9%，显示出其市场潜力和吸引力。

关键信息

婚恋旅游订单行为分析

• 下单时间偏好：春节前后最果断、最舍得；春暖花开时节最纠结；夏末秋初最容易向现实妥协。
• 价格敏感度：婚恋旅游者平均房价为433.6元，门票价格为126.9元。
• 评价反馈：综合评价平均4.42，住宿评价平均4.65，景区评价平均4.08，表明好景观是婚恋旅游评价的核心因素。

热门婚恋旅游目的地

• 婚恋旅游产品富集城市TOP30：报告指出，美丽的城市不一定有婚恋旅游，但有婚恋旅游的城市一定美丽。
• 婚恋旅游渗透度TOP30：平均渗透度为16.67%，表明婚恋旅游在部分城市已形成一定规模。
• 婚恋旅游者最爱待的城市TOP30：反映婚恋旅游者对城市环境、文化氛围和旅游资源的偏好。

婚恋旅游新样板：市南

• 市南婚恋旅游渗透率领先：渗透率达36.12%，是全国城市平均水平的2倍；下单占比32.48%，较全国城市平均水平高18.67%；下单金额占比37.68%，较全国城市平均水平高19.02%。
• 市南婚恋旅游质量高：市南作为青岛的会客厅，因其独特的美景和文化氛围，成为婚恋旅游的都市样板。
• 线上婚恋旅游产品丰富：市南拥有87个线上婚恋旅游产品。
• 游客特征：平均年龄34.1岁，主要来自山东、北京、上海、广东、河北、辽宁、四川等地，平均房价631.8元，平均门票101.4元。
• 市南的吸引力：市南的美成为无数新人幸福的标注，超7成婚纱摄影者来自外地，显示其对婚恋旅游者的强大吸引力。

婚恋旅游目的地客源分析

• 三亚客源：主要来自东部和西部地区，反映其作为热门婚恋旅游目的地的广泛吸引力。
• 青岛客源：主要来自东部和中部地区，显示其在婚恋旅游市场中的重要地位。
• 厦门客源：以近中程为主，适合短途婚恋旅游。
• 丽江客源：以南方地区为主，突出其在婚恋旅游中的独特魅力。

结论

中国婚恋旅游市场正迅速发展，成为旅游行业的重要组成部分。随着消费升级和人们对美好生活的追求，婚恋旅游不仅满足了情感需求，也推动了旅游产品的多样化和品质提升。市南作为婚恋旅游的新样板，展示了如何通过美景、文化和服务提升婚恋旅游的整体体验，值得其他城市借鉴和学习。