Teebik-2018年H1全球APP市场报告之美国篇-2018.10-13页-1mb

报告摘要

DUG：2018H1全球APP市场报告之美国篇总结

核心内容概述

2018年上半年，美国作为全球第二大互联网市场，其APP市场已进入成熟阶段，下载量和支出仍保持稳定增长。美国的互联网渗透率高达87.9%，用户具备良好的上网环境和出色的付费能力。根据AppAnnie数据，美国应用商店APP下载量位居全球第三，APP支出全球第二。

主要观点

Facebook Messenger蝉联榜首：Facebook旗下通讯产品Facebook Messenger在美国免费APP榜单中稳居榜首，其渗透率高达70%，是美国使用时长最长的通讯APP之一。
微信在美国有一定影响力：尽管微信在美国市场起步较晚，但因其庞大的华人用户群体，已成为继Facebook Messenger和WhatsApp之后，美国民众常用的通讯APP之一。
电商类APP表现突出：美国是全球第二大电商市场，Amazon占据PC入口电商流量的半壁江山，Wish则在移动端购物领域表现亮眼，其推荐算法和低价策略使其迅速崛起。
社交电商快速发展：Instagram作为社交电商的代表，渗透率达50%，在总体电商产业中占比6%，过去两年增长了2倍，显示出强劲的发展势头。
中国APP在工具类领域占据主导：工具类APP是美国免费榜中中国产品的主要类型，约90%的中国APP为垃圾清理类应用，主要发行商包括Apus Group、猎豹移动等。
今日头条成为最大赢家：今日头条（字节跳动）旗下musical.ly和TopBuzz系列在2018年上半年表现卓越，musical.ly在短视频领域占据首位，TopBuzz在美国已拥有3000万用户。

关键信息

美国APP市场概况

互联网渗透率：87.9%
APP下载量：113亿次（2017年），全球第三
APP支出：150亿美元（2017年），全球第二
市场成熟度：美国APP市场已进入成熟阶段，未来五年仍将持续增长

主流APP分布

通讯类：Facebook Messenger、WhatsApp、Facebook
视频类：Snapchat、Netflix
工具类：APUS Security、MAX Cleaner、CM Launcher 3D
购物类：Wish、Amazon Shopping、eBay、沃尔玛、DHgate

中国产品表现

TOP50：约5款中国APP进入榜单
TOP100：不到20款中国APP
TOP200：近一半的中国APP位于200名之外
主要类型：工具类（占比最大）、短视频、新闻、直播、音乐等
主要发行商：今日头条、猎豹移动、LionMobi、Apus Group、Du Apps等

今日头条的全球影响力

musical.ly：美国iOS&Google Play免费榜双榜均在TOP40内，是美国年轻用户最喜爱的短视频应用
TopBuzz：在美国Google Play榜单中处于TOP30左右，已获取3000万用户
用户活跃度：今日头条拥有8000万日活跃用户，日均使用时长76分钟，超过Facebook用户日均50分钟
海外市场布局：抖音海外版TikTok和musical.ly覆盖全球150多个国家和地区，成为全球增速最快的手机应用之一

工具类APP市场分析

工具类仍是最大品类：尽管内容类APP发展迅速，但工具类作为刚需产品，市场天花板依旧很高
主要产品：垃圾清理类APP占据主导，如APUS Security、MAX Cleaner等
中国厂商优势：中国厂商在工具类APP市场表现突出，主要集中在垃圾清理、手机管理等细分领域

发行商分布

本土发行商：Google、Facebook、Amazon、Microsoft等科技巨头占据主导地位
中国发行商：今日头条、猎豹移动、Apus Group、LionMobi等是中国APP的主要发行商
下载榜TOP5：今日头条、musical.ly、GO音乐、APUS、猎豹移动分别占据前五名

未来展望

社交电商前景广阔：社交电商在总体电商产业中占比6%，且过去两年增长了2倍，未来增长潜力巨大
内容全球化战略：今日头条等中国互联网企业通过内容全球化战略，成功拓展海外市场，成为APP出海的重要典范
出海产品优化：各APP出海厂商需结合具体国家市场，在产品生产、分发、变现等环节认真思考，精益求精，以实现更大的市场突破

附录：关于DotC United Group

公司使命：连接全球用户，通过前沿技术和优质产品改善用户生活
主要业务：创建互联网平台应对全球化挑战，简化出海过程
手游发行平台：Teebik集全球发行、产品研发、IP授权及游戏孵化器为一体，专注海外移动游戏发行及运营领域

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