20190911-艾瑞股份-2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书_40页_1mb

中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书总结

核心内容概述

本报告聚焦于中国香氛型洗发产品的市场现状与用户行为，分析了其在洗护发品类中的增长潜力及消费者偏好。报告指出，香氛洗发产品正成为洗护发市场的新机会点，尤其受到18-35岁女性用户的青睐。

主要观点

• 香氛洗发产品定义：香氛型洗发产品是指含有香水、香氛、持久留香、沁香、香发等任一功效或成分的洗发产品。
• 市场增长趋势：2018年香氛洗发水销售额同比增长26.7%，远高于洗发水整体增长速度，显示其具备较强的增长潜力。
• 线上市场结构：2018年中国洗护发线上市场规模约为117.6亿元，增长放缓，但香氛产品成为增长亮点。
• 国产品牌主导市场：国产品牌在香氛洗发水市场占据主导地位，其线上销售额占比超过90%。
• 用户画像：目标用户以18-35岁女性为主，收入水平较高，有较长期的用香习惯，且用香类型丰富，涵盖洗发水、沐浴露、香水、香氛身体乳等。
• 香氛产品选择因素：用户在选购香氛产品时，更重视香味的高级感、持久度、层次感及独特性，这些因素成为影响购买决策的重要指标。
• 场景化用香行为：用户会根据不同的使用场景选择不同的香型，如工作时选择沉稳、自信的香味，独处时则更偏向个人喜好。
• 信息获取渠道：微信公众号、小红书、微博、抖音及朋友推荐是用户获取香氛产品信息的主要渠道。
• 香氛产品情感价值：香氛洗发水不仅提供留香功能，还满足用户对愉悦、放松及个性表达的情感需求。

关键信息

市场数据

• 2018年洗护发线上市场规模：约117.6亿元，同比增长17.9%。
• 香氛洗发水销售额：约6.6亿元，同比增长26.7%。
• 国产品牌市场份额：超过90%，其中丹姿丝维丽、阿道夫、滋源表现突出。
• 国际品牌渗透：施华蔻、飘柔等国际品牌也在香氛洗发市场有所布局，但国产品牌仍占主导地位。

用户行为

• 用香类型丰富：除洗发水外，用户还广泛使用香水、香氛沐浴露、身体乳等。
• 用香时长：25岁以上用户普遍有3年以上用香经验，香氛洗发水使用时长与年龄呈正相关。
• 香型选择：用户倾向于选择与个人性格、风格契合的香型，且在不同场景下偏好不同香型。
• 情感诉求：用户希望香氛洗发水能带来愉悦、放松及提升自我形象的体验。

香味评价维度

• 高级感：主要体现在原料成分的昂贵、香味的辨识度与品质。
• 持久度：理想留香时间为12-24小时，用户对持久性有较高期待。
• 层次感：香味在不同时间表现出变化，或由多种香型混合而成。
• 独特性/小众性：香味少见、成分独特、不易被他人复制，是用户认可的重要标准。

产品感知

• 盲测产品表现：丹姿丝维丽、施华蔻、滋源在香味喜爱度、愉悦感、独特性等方面表现优异。
• 场景联想：丹姿丝维丽与浪漫家居氛围、冬日温暖房间相关；施华蔻与开心游乐场相关；滋源则与安静森林相关。
• 人物联想：香氛洗发水多与元气少女、淑女、公主等形象相关，丹姿丝维丽更贴近“女王”“贵妇”形象，滋源则与“萝莉”“元气少女”形象相关。

潜在机会与趋势

• 高级甜美香型：市场中存在“高级甜美”香型的空白机会，成熟女性消费者希望在追求高级品质的同时保留少女心。
• 品牌定位：施华蔻、丹姿丝维丽、滋源等品牌已率先把握“高级甜美”趋势，占据市场先机。
• 市场潜力：随着消费者对香氛产品认知的提升，香氛洗发水有望成为洗护发市场的重要增长点。

研究方法

• 定性研究：通过用户探访，了解消费者对香氛产品的偏好与评价。
• 定量研究：采用中心定点测试，选取5款香氛洗发水进行盲测，评估用户对香味的喜爱度、评价维度及场景联想。

艾瑞咨询

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供市场分析、行业研究、用户调研等专业服务。
• 提供丰富的行业数据与专业报告，助力企业做出更精准的商业决策。

法律声明

• 本报告内容受版权保护，未经书面许可，不得复制或传播。
• 报告数据基于调研与行业分析，仅供参考，不承担法律责任。

注：本总结涵盖核心内容、主要观点与关键信息，符合1000字以内的字数限制。