2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书_40页_1mb

中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书总结

核心内容概览

本报告基于艾瑞咨询2019年的研究，分析了中国香氛型洗发产品的市场现状与消费者行为特征。报告涵盖了香氛洗护发品类的定义、线上市场概况、消费者对香氛产品的评价维度、品牌表现及市场机会分析等。

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主要观点与关键信息

1. 香氛洗护发品类定义

• 包含洗发水、护发素、洗护套装、护发精华等产品。
• 不包含头发造型、染发、洗护发工具等。
• 香氛型洗发产品特指含有香水、香氛、持久留香、沁香、香发等任一功效或成分的产品。

2. 线上市场概况

• 2018年洗护发线上市场整体规模约为117.6亿元，同比增长17.9%。
• 洗发水仍是核心品类，销售份额在46%以上。
• 香氛洗发水线上销售额同比增长26.7%，增幅高于整体洗发水市场，成为新的增长点。

3. 品牌表现

• 国产品牌占据香氛洗发水市场主导地位，2018年市场份额超过90%。
• 主要国产品牌包括丹姿丝维丽、阿道夫、滋源；国际品牌包括飘柔、施华蔻。

4. 消费者行为与偏好

• 消费者用香类型丰富，包括洗发水、香水、身体乳、室内香氛等。
• 用香需求因场景而异，如工作、约会、独处等。
• 消费者更倾向于选择与个人风格或性格契合的香型，重视香味的高级感和持久性。

5. 香味评价维度

• 香味的高级感和持久度是消费者最关注的两个维度。
• 层次感和独特性/小众性次之。
• 理想留香时间为12-24小时，占58.5%。
• 高级感通常与昂贵原料、独特香调、辨识度高等相关。

6. 消费者信息获取渠道

• 微信公众号和小红书是主要的信息来源，84.6%的受访者通过这些渠道获取香氛产品资讯。
• 微博、抖音、朋友推荐等渠道也有一定影响力。

7. 产品感知与市场机会

• 丹姿丝维丽、施华蔻、滋源等品牌在香味喜爱度、独特性、高级感方面表现突出。
• 香氛洗发水市场呈现出“高级甜美”的潮流趋势，消费者希望在品质与少女心之间找到平衡。
• 高级感与甜美感的结合，成为填补市场空白的关键机会点。

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品牌表现与用户评价

5款盲测产品综合评分

品牌	综合评分	香味特点
丹姿丝维丽	7.6分	甜美、热情、独特性高
施华蔻	7.5分	高级、独特、温暖感强
滋源	7.4分	清爽、温柔、浪漫感强
飘柔	-	甜美为主，未突出其他特质
阿道夫	-	未突出高级感，但具备基础甜美

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潜在市场机会

• 高级与甜美的结合，成为香氛洗护发产品的重要市场趋势。
• 女性消费者对香氛产品有较高的认知与选择标准，倾向于个性化与高品质。
• 市场空白机会显著，尤其在“高级甜美”概念上，已有品牌成功抢占市场。

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用户画像与行为特征

用户年龄与用香习惯

• 18-24岁用户以个人喜好为主，用香类型相对单一。
• 25-35岁用户用香经验更丰富，品类选择更多样化。
• 多数用户有3年以上用香经历，对香味有明确的评价标准。

场景与香型选择

• 约会时：偏好甜美、温柔的香型，如花香。
• 工作时：偏好沉稳、自信的香型，如木香、烟草香。
• 独处时：偏好能带来愉悦和放松的香型，如檀香、清新香。

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潜在市场趋势

• 香氛洗护发产品将更加注重个性化与高品质的结合。
• 品牌需在香味设计上不断创新，满足消费者对高级感、持久度、层次感和独特性的需求。
• 市场增长点在于细分香型与场景化营销，如“浪漫暖冬花海”“安静茂密森林”等。

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研究方法与样本说明

• 定性研究：8位18-35岁广州市女性用户。
• 定量研究：123位18-35岁女性用户，来自上海、郑州，收入水平较高。
• 研究方法结合用户深访与线上销售数据，确保结论的市场代表性。

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艾瑞咨询简介

• 艾瑞咨询专注于大数据洞察，为企业提供市场分析与商业决策支持。
• 通过专业研究与创新方法，致力于成为企业专属的商业决策智囊。

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法律声明

• 本报告为艾瑞咨询原创，受商标与著作权保护。
• 数据来源包括公开信息与艾瑞内部研究，仅供参考，不承担法律责任。

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总结

香氛型洗发产品在中国洗护发市场中呈现出快速增长的趋势，尤其在年轻女性群体中受到青睐。消费者对香味的高级感、持久度、层次感和独特性有较高要求，且倾向于根据使用场景选择不同的香型。国产品牌在该市场中占据主导地位，而“高级甜美”的概念正在成为新的市场机会点，为品牌提供了差异化竞争的空间。