艾瑞咨询-2019年中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书_40页_2mb

中国香氛型洗发产品用户洞察白皮书总结

核心内容概述

本报告分析了2018年及2019年中国香氛型洗发产品的市场发展情况、消费者行为特征及对香味的评价维度。重点探讨了香氛洗发水在市场中的增长潜力、用户对香氛产品的偏好以及品牌在市场中的表现。

主要观点

香氛洗护发品类定义

• 包含洗发水、护发素、洗护套装、护发精华等，不包含造型、染发、工具类。
• 香氛洗护发产品特指含有香氛、香水、持久留香、沁香、香发等功效或成分的产品。

市场概况

• 2018年洗护发线上市场整体规模约117.6亿元，同比增长17.9%。
• 洗发水仍是核心品类，销售份额保持在46%以上。
• 香氛洗发水线上销售额同比增长26.7%，增速高于整体洗发水市场。

品牌格局

• 国产品牌占据香氛洗发水市场90%以上份额，国际品牌虽有所渗透，但仍处于次要地位。
• 主要国产品牌包括丹姿丝维丽、阿道夫、滋源；国际品牌包括飘柔、施华蔻。

关键信息

消费者洞察

• 用户对香氛产品的需求丰富多样，涵盖洗发水、沐浴露、香水、身体乳、室内香氛、衣物香氛等。
• 用香行为因场景而异，如约会、工作、独处等，用户倾向于选择与个人风格、性格或场合相匹配的香型。
• 消费者重视香味的高级感和持久度，其次为层次感和独特性。

香味评价维度

• 高级感：主要体现在成分的高级或与高级香水相似，能提升个人气质与存在感。
• 持久度：理想留香时间为12-24小时，60%以上用户偏好此区间。
• 层次感：用户认为香味浓淡混合、前中后调分明的产品更具层次感。
• 独特性/小众性：用户偏好少见成分、非大众化香味，能体现个性。

用户画像

• 主要用户为18-35岁女性，其中上海和郑州用户收入较高，有较长的用香经历。
• 用户在选购香氛产品时，更倾向于与个人风格或性格契合的香型。
• 香氛洗发水的使用动机包括头发留香、心情愉悦、精神放松等。

产品感知与评价

• 施华蔻：在高级感和独特性方面表现突出，香味让人感觉温暖、高级。
• 丹姿丝维丽：在愉悦感、独特性和甜美感方面表现良好，香味让人联想到浪漫家居氛围、冬日温暖房间、女王、贵妇等形象。
• 滋源：在清爽感和独特性方面表现突出，香味让人联想到安静茂密森林、元气少女等形象。
• 飘柔：以甜美花香为主，较受欢迎。
• 阿道夫：在滋润修护方面表现良好，香味给人舒适感受。

潜在市场机会

• 高级甜美型香氛洗发水产品填补了市场空白，受到成熟女性用户的青睐。
• 随着用户对香氛产品的认知提升，市场对“高级”与“甜美”并存的产品需求增加。
• 香氛洗发水作为新兴品类，有望成为洗护发市场的新增长点。

消费者行为特征

• 大部分消费者通过微信公众号、小红书、微博、抖音等渠道获取香氛产品信息。
• 84.6%的受访者会通过微信公众号或小红书获取产品资讯。
• 65%的受访者会参考微博或抖音博主推荐。
• 51.2%的受访者会通过朋友获取信息。
• 消费者对香味的评价具有一定的专业性，能区分香味的层次感、独特性、高级感等。

品牌与产品定位

• 丹姿丝维丽、施华蔻、滋源等品牌在香氛洗发水市场中表现突出，受到消费者喜爱。
• 这些品牌在甜美的基础上发展出高级感与个性化的定位，契合市场趋势。
• 产品概念如“甜美而不失高级”、“浪漫芬芳，温柔呵护”等在用户中引起共鸣。

研究方法与样本说明

• 采用定性研究与定量研究结合的方式，样本为18-35岁女性用户，覆盖上海和郑州，收入较高。
• 样本总数为123人，其中上海61人，郑州62人。
• 通过深访与盲测结合，确保研究结果的客观性与代表性。

潮流趋势与市场机会

• 高级甜美型香氛洗发水产品契合当前女性消费者对品质与个性的双重追求。
• 市场对“高级”与“甜美”并存的香氛产品需求上升，为品牌提供了新的增长机会。
• 香氛洗发水市场具备良好的发展潜力，需在产品创新与市场推广方面持续发力。

关于艾瑞咨询

• 艾瑞咨询致力于通过大数据洞察为企业赋能，提供专业的市场研究与咨询服务。
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• 承诺数据安全与知识产权保护，仅用于当前研究目的，不承担相关法律责任。

总结

香氛型洗发产品在中国洗护发市场中逐渐受到关注，其增长速度快于整体市场。国产品牌在该领域占据主导地位，消费者对香味的高级感、持久度、层次感及独特性有较高要求。随着市场认知的提升，香氛洗发水有望成为未来洗护发品类的重要增长点，尤其是“高级甜美”概念的产品，契合成熟女性对品质与个性的双重追求。