2022中国数字旅游地图研究报告_30页_1mb

2022中国数字旅游地图研究报告分析显示，疫情虽限制了线下旅行，但线上旅游需求持续增长。报告指出，63%的受访者通过短视频平台获取旅游信息，其内容类型丰富（71%）、互动性强（64%）、便于即时预订（54%），成为主流渠道。抖音旅游类视频量从2020年24亿增长至2021年27亿，同比增长14%，分享量则达36亿，增速达117%，显示用户对旅游内容的强烈兴趣。

国内旅游热度持续攀升，2020年国内旅游总人次达2879亿，2021年增至3246亿，增长128%；旅游收入从223万亿增至292万亿，增长310%。用户出游频率以每年2-3次为主（48%），出游时长集中在4-5天（66%），主流选择为跨省游（93%）和省内跨市游（69%）。出游伙伴以结伴为主（95%），其中情侣/伴侣占比71%，父母/子女55%。

旅游目的地选择侧重城市特色，如饮食（58%）、气候（58%）、景点数量（54%）、人文历史（51%）等。高线级城市游客偏好休闲度假型酒店（平均花费519元/人/天），注重舒适体验；低线级城市游客则更关注文化底蕴，倾向于探索名胜古迹、博物馆及特色人文活动。出行方式中高铁（46%）和飞机（39%）最受欢迎，自驾和大巴次之。住宿偏好呈现多样化，民宿（22%）热度上升，但经济型（29%）和度假型酒店（28%）仍占主导。

餐饮选择上，当地特色美食街（68%）、传统老店（62%）和特色餐厅（61%）成为首选，而酒店餐厅、大牌连锁店则因安全性和可靠性被广泛选用。票务预订渠道呈现多元化趋势，直播/短视频平台（35%）与传统渠道（如景区平台39%）结合，高线级城市及中青年群体（18-30岁、31-40岁）接受度更高。信息分享方面，超90%用户愿分享旅行经历，64%在行程中每日分享，26%出游后整理游记。分享渠道以微信朋友圈为主（76%），短视频平台（59%）和内容分享平台（42%）紧随其后。

报告数据表明，旅游需求呈现数字化、个性化特征。一线城市游客更关注放松休闲与消费体验，而低线城市用户侧重文化学习与见闻增长。短视频平台通过直观展示和用户互动成为连接心动与行动的关键桥梁，同时推动旅游信息传播和消费决策。在线旅游产品的选择与分享行为也反映出用户对便捷性、真实性和体验感的高度重视，整体旅游市场呈现线上线下融合发展的趋势。