益普索_抖音_巨量_算数：2022中国数字地图旅游研究报告_30页_18mb

2022中国数字旅游地图研究报告总结

核心内容

本报告由益普索Ipsos、抖音生活服务、巨量引擎城市研究院及算数研究联盟联合发布，旨在通过分析消费者从心动到行动再到互动的旅游全过程，结合2022年十大热点城市，描绘出数字时代的旅游地图。报告重点探讨了旅游信息获取渠道、旅游目的地选择、出行方式、住宿偏好、旅游体验分享等方面，揭示了旅游消费行为的变化趋势。

主要观点

• 旅游热情不减：尽管疫情对出行造成一定影响，但人们仍保持对旅行的向往，通过“云旅游”等方式为下一次出行储蓄能量。
• 短视频平台成为信息获取与分享的重要渠道：短视频平台和内容分享平台在旅游信息获取中占据重要地位，分别为57%和50%的用户首选。同时，用户在出游过程中分享频率高，64%的用户每天至少分享一次，90%的用户愿意分享出游经历。
• 旅游信息获取渠道多样化：除了传统渠道，如在线旅游网站、旅行社等，短视频平台已成为重要的订票渠道，尤其受到高线级城市及中青年群体的青睐。
• 旅游目的地选择因素多样：用户在选择旅游目的地时，会考虑饮食、气候、景点、交通便捷性、历史人文、住宿等多个方面。
• 出游类型与人群特征明显：度假休闲游、美食城市游、文史名胜游是主要出游类型，高线级城市和中青年群体出游意愿和频率更高。

关键信息

旅游信息获取渠道

• 短视频平台：57%
• 内容分享平台：50%
• 在线旅游网站：63%
• 旅游攻略网站：54%
• 城市官方旅游平台/账号：45%
• 旅行社：28%
• 电视网络专题节目：22%
• 周围人介绍：17%

旅游内容关注度

• 旅游产品优惠信息：83%
• 旅游攻略：82%
• 特色美食：78%
• 风景照片：76%
• 风土人情：76%
• 特色活动：76%
• 历史文化：74%

出行方式

• 高铁：35%
• 飞机：42%
• 自驾：24%
• 大巴：5%
• 其他：22%

住宿偏好

• 度假型酒店：67%
• 经济型酒店：50%
• 民宿：35%

旅游体验分享

• 分享渠道：短视频平台和内容分享平台成为继朋友圈之后的重要分享渠道。
• 分享频率：64%的用户每天至少分享一次，26%的用户在出游结束后整理分享。
• 分享平台数量：平均发布渠道个数为2.4个。

出游类型与人群

• 度假休闲游：更多来自一线城市，与父母/儿女同行比例更高，偏好在气候宜人、现代化程度高的大城市住宿，注重舒适度。
• 美食城市游：更多来自二线城市，男性主导，偏好跨省出行，注重当地特色餐饮。
• 文史名胜游：更多来自低线级城市，出行频率较低，但重视历史文化与古迹体验。

出游频率与类型

• 出游频率：大部分用户每年安排2-3次出游，省内跨市出游占比高。
• 出游类型：省内跨市出游占72%，本地出游占74%。
• 出游时长：多数用户选择短途出游，但也有一部分选择较长行程。

总结

报告指出，数字技术的普及使得旅游信息获取和分享更加便捷，短视频平台在其中扮演了重要角色。不同线级城市和年龄段的游客在旅游目的、出行方式和住宿偏好上存在显著差异，反映了旅游市场的细分化趋势。同时，旅游不仅是一种放松方式，更是增长见闻和学习知识的重要途径。