【巨量引擎】2022数字旅游地图-度假休闲篇_31页_20mb

2022年抖音十大热点城市度假休闲游分析报告（中文总结）

1. 市场概况
   益普索联合抖音生活服务等机构，基于2022年1-7月数据，推出城市旅游数字地图。报告聚焦度假休闲游，筛选出上海、深圳、三亚为最受该类游客喜爱的Top3城市，其繁荣度指数分别为13467、11769、3354。度假休闲游客更关注气候环境（58%）、交通便利性（58%）、住宿条件（55%）及城市现代化程度（51%），追求舒适体验。

2. 游客画像

• 上海：游客多来自一线及高线级城市（TGI值140），平均年龄36岁，偏好家庭出游（父母/儿女占比高）。出行频率高，常选择跨省/跨市旅行，注重休闲娱乐（如主题公园、餐饮体验）。
• 深圳：游客平均年龄36岁，家庭收入18599元/月，出游频率达每2-3个月一次。以高铁/自驾为主，偏好自然风光与主题公园，热衷分享旅游素材。
• 三亚：女性主导群体，出游时间多为4-5天，以家庭为主（伴随伴侣或父母/儿女）。注重景区风景及休闲体验，偏好舒适住宿与海滨活动。

3. 城市吸引力分析

• 上海：以“魔都”形象吸引游客，核心吸引力为迪士尼乐园（57%）、外滩广场（50%）、东方明珠（48%）及上海博物馆等文化景点。饮食偏好本帮菜（66%）、特色小吃（46%）、海鲜河鲜（68%），热门餐厅包括上海宴、蟹味阁等。
• 深圳：因“世界之窗”“欢乐谷”等主题公园（46%、45%）及深圳湾公园（35%）成为必玩景点。购物需求旺盛，大型购物中心（50%）和免税店（62%）热度最高。饮食偏好粤菜（55%）、海鲜（42%）、牛肉火锅（热门），如张山龙脆皮五花肉、渔人码头福永海鲜市场等。
• 三亚：以海滩、气候和度假设施为核心竞争力，三亚湾（53%）、CDF国际免税城（50%）、亚龙湾（38%）为热门区域。景区自然风光占比最高（60%），旅游行为多围绕海滨活动（如冲浪/深潜）及休闲购物展开。饮食偏好海鲜（77%）、特色小吃（61%）及饮品（75%），如小海豚海鲜广场、榴芒先森蛋满灌注等。

4. 出行偏好与影响因素

• 年轻游客（35-40岁）占主导，偏向高线级城市（TGI值140-108），平均家庭收入19279-20283元/月。
• 信息获取依赖短视频平台及在线旅游网站，关注景点网红属性（如主题公园、商业街区），偏好特色餐饮与高端度假型酒店。
• 旅游目的以放松休闲为主（56%），部分群体结合探秘名胜（44%）或购物需求（43%）。

5. 核心发现
   Top10城市中，上海、深圳、三亚在度假休闲游中表现突出，其繁荣度指数远超其他城市。上海以文化与娱乐结合、深圳注重自然与科技体验、三亚主打海滨度假，各具特色。游客选择目的地时综合考虑气候、交通、住宿及城市传播度，而热门景点和网红餐厅对决策影响显著。需注意三亚繁荣度指数较低可能受季节性因素限制，但其度假属性仍具备市场潜力。