2017年第一季度网络综艺市场研究报告——热门节目分析_19页_2mb

2017年第一季度网络综艺市场研究报告总结

核心内容

2017年第一季度，网络综艺市场呈现出类型多元化和节目系列化的发展趋势。头部节目在播放量、微博声量和百度指数等方面表现突出，明星元素仍是吸引观众的主要因素。各平台在节目内容和风格上各有侧重，竞争以“质”取胜。

主要观点

1. 市场概况

• 节目数量：2017年第一季度共上线15部网络综艺，其中爱奇艺和腾讯视频贡献了70%的节目内容。
• 平台竞争：头部内容主要由腾讯视频、芒果TV和乐视视频推动，其中腾讯视频和芒果TV表现尤为突出。
• 节目类型：涵盖语言类、探案类、情感类、亲子类、美食类、偶像养成类等多种类型，呈现多元化发展趋势。
• 节目系列化：综N代节目逐渐成为市场主流，如《明星大侦探》《放开我北鼻》《妈妈是超人》《奇葩说》等。

2. 热门节目分析

《吐槽大会》

• 节目定位：以脱口秀形式呈现，每期邀请一位名人及其好友，进行互相调侃和吐槽。
• 创意来源：源自美国《喜剧中心吐槽大会》，采用季播模式，每季10期。
• 嘉宾选择：自带槽点和段子手属性的嘉宾更容易获得高微博热度，如唐国强、曹金、王祖蓝、张绍刚等。
• 跨界融合：节目与亚文化（如B站鬼畜文化）结合，成功打破次元壁，提升整体热度。

《明星大侦探第二季》

• 节目定位：国内首档明星推理综艺节目，借鉴韩国JTBC《犯罪现场》的模式。
• 节目模式：30%剧情扮演 + 40%综艺搞笑 + 30%智能推理，兼具娱乐性和智力挑战。
• 互动设计：案件分上下两集播出，引发观众对结局的猜想和讨论，社交互动效果显著。
• 观众参与：通过缜密的剧情设置和恐怖氛围，激发观众的推理兴趣和参与热情。

关键信息

头部内容关键词

• 明星参与：明星嘉宾仍是节目吸引观众的核心因素。
• 话题有料：节目内容需具备社会热点和娱乐话题，以激发观众兴趣。
• 社交热度：节目与嘉宾的微博声量和百度指数高度相关，直接影响观众参与度。

嘉宾表现分析

• 综艺咖 vs 非综艺咖：非综艺咖明星如郑恺、李晨、黄婷婷等，更能带来社交热度。
• CP文化：网友自发组CP（如“魄魄”CP）比官方推出的CP（如“双北”CP）更具影响力。
• 段子手属性：如大张伟、薛之谦、池子、李诞等嘉宾，因其段子手属性而获得高关注度。

数据统计说明

• 播放量：统计范围为腾讯视频、爱奇艺、优酷、乐视、搜狐、芒果TV、土豆网七大平台。
• 微博声量：含首发及转发的微博提及量，反映节目热度。
• 百度指数：反映互联网用户对节目的主动关注情况。
• 统计时间：2017年1月1日至2017年3月31日。

总结

2017年第一季度网络综艺市场呈现出以下特点：

• 内容多样化：涵盖多种类型，满足不同观众需求。
• 平台差异化：爱奇艺以语言类节目为主，腾讯视频以真人秀为主，芒果TV延续湖南卫视风格，乐视视频则凭借《单身战争》逆袭。
• 明星效应显著：明星嘉宾仍是吸引观众的关键因素。
• 社交互动增强：节目设计注重观众参与，如《明星大侦探》的分集播出模式和《吐槽大会》的跨界融合。
• 数据驱动决策：播放量、微博声量、百度指数等数据成为评估节目表现的重要指标。

综上，网络综艺市场在内容创新和观众互动方面不断突破，为行业注入了新的活力。